“隨著小紅書知名度的提升，截至2019年1月，小紅書的注冊用戶量已經(jīng)破2億，日活突破1000萬，其中90%的小紅書用戶為女性。從年齡分布上來看，25-35歲的用戶占了總用戶的63%，意味著90后、95后是這個平臺的主流用戶。而這一年齡段的用戶處于事業(yè)穩(wěn)定或者上升的時期，消費能力相對較強，最感興趣的話題以此是護膚、彩妝和母嬰。”不難看出，美妝品牌在小紅書做推廣是一個非常大的流量池。

講一個例子，一個創(chuàng)立才4年、90分鐘賣了1個億的某國產(chǎn)美妝品牌，就是從小紅書起家的。

再來看一組數(shù)據(jù)，2020年小紅書美妝行業(yè)相關筆記互動率達到9.7億！這是什么概念！

護膚行業(yè)相關的筆記互動量高達360,825,475，其中，7月份到11月份，是一個內(nèi)容高峰！

但并不是在小紅書上做推廣的美妝品牌都能獲得成功，這里有推廣的訣竅。

在小紅書上面，美妝類筆記占大多數(shù)，因此并不是認為只要隨意找個粉絲數(shù)量多的小紅書達人推廣，就能夠達到效果了，這種想法只會讓你白花冤枉錢！

筆記內(nèi)容的原創(chuàng)度，是提高曝光的關鍵。

小紅書對于筆記質(zhì)量的要求非常高，同時需要有很強的傳播性。所以必須要保證內(nèi)容的原創(chuàng)度，只有筆記質(zhì)量度高，才會被小紅書推薦，才能讓更多消費者看到，并愿意去分享；原創(chuàng)度低的筆記都不會被小紅書推薦。

那個9分鐘賣了1億神話的美妝品牌，不也是講產(chǎn)品的基礎內(nèi)容提供給博主后，再由博主自己進行內(nèi)容再創(chuàng)造；所以該品牌的7萬多篇筆記里，在小紅書上你幾乎找不到一模一樣的。

因此，美妝品牌在做自己的小紅書推廣時，筆記必須原創(chuàng)，建議以干貨、測評類筆記為主，標題、首段和尾段盡量多插入關鍵詞，在短期內(nèi)更新的筆記最好都是圍繞相同的關鍵詞去做，內(nèi)容不要雷同，可以根據(jù)網(wǎng)絡熱點來切入。

做到這一步還不夠，接下來還要聯(lián)合頭部、腰部和素人KOL發(fā)稿、做活動，高頻詞打造相同的關鍵詞，最終形成熱搜，提升品牌曝光率。

上文說到的那個9分鐘賣了1億的美妝品牌，從2017年底就開始在小紅書上投放了明星、頭部KOL、腰部KOL和素人的種草筆記，爆文密集覆蓋小紅書，不斷形成二次傳播。

而90/95后的崛起，是國產(chǎn)新興美妝品牌能夠在小紅書上迅速獲得認同的基礎。

90后，尤其95后非常追求個性化的生活方式，正從炫耀型的消費變成體驗式的消費，不再單純追求奢侈品和大LOGO，更追求個性化的產(chǎn)品，更傾向于取悅自己。

很多企業(yè)開始并沒有發(fā)現(xiàn)用戶消費趨勢其實已經(jīng)改變，尤其國際大牌，一些國內(nèi)品牌反應很快，迅速抓住了這個機遇；并且在內(nèi)容生產(chǎn)和渠道分發(fā)上，集中在90后、95后喜歡的陣地，尤其如小紅書還有B站這樣的平臺上。這就是為什么現(xiàn)在有不少國內(nèi)新興品牌快速崛起的原因。