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新媒體的出現，改變了媒體的傳統格局，更讓品牌的形式和內容有了日新月異的變化，品牌推廣不得不投其所好。試想一下，什么信息都能從手機這樣的移動端被看到，誰還會去看電視廣告、報紙、雜志這樣的傳統媒體，多元化的新媒體渠道讓品牌來到了百花齊放的時代，新品牌不斷涌現，這是一個對品牌更好的時代。

所以，在當下品牌最重要的是自我傳播的能力，通過自我營造熱度，吸引受眾的關注，從而持續輸出品牌內涵。在這樣的目的下，新媒體自然就成了當下品牌傳播的重要戰場了，而把握住移動互聯網時代的目標客群特征，也成了品牌傳播與推廣的重中之重。要結合品牌特性、以目標客群為中心、組合新媒體營銷矩陣，進行系統化的整合營銷。

而這個整合營銷的核心就是搞定目標消費者，也就是在其從認識品牌、認知品牌乃至認同品牌的過程中，采取對應的傳播策略。