隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，企業(yè)的品牌意識(shí)也越來越強(qiáng)，那么品牌到底是什么呢？品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌的目標(biāo)是向購買者長(zhǎng)期表達(dá)一組特定的屬性、利益和服務(wù)，而這些特定的屬性、利益和服務(wù)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶群來說，又必須是正面的，能激發(fā)購買欲望、維持品牌忠誠(chéng)。

一、重視企業(yè)品牌推廣 

企業(yè)如何進(jìn)行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大；然而，一些企業(yè)對(duì)于品牌的概念認(rèn)識(shí)不足，不重視品牌的建設(shè)和推廣，或認(rèn)為品牌就是花錢做廣告，是大企業(yè)、大公司干的事。實(shí)際上，這是莫大的誤解。現(xiàn)在是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，不是古代的“好酒不怕巷子深”，當(dāng)今的企業(yè)要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要更多的人了解企業(yè)，企業(yè)才能有發(fā)展，有活力，才能立于不敗之地。

很多企業(yè)寧愿投入大量的資金做競(jìng)價(jià)，認(rèn)為這個(gè)錢來的快，但是很多時(shí)候轉(zhuǎn)化率太低，一般的老板都不愿意去投入短期看不到收獲的事情上面去。好比做一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，不舍得做；好比做全網(wǎng)營(yíng)銷，不舍得做；但去做百度競(jìng)價(jià)，大部分企業(yè)會(huì)做，沒有想過，這樣去做，會(huì)轉(zhuǎn)化率多低，會(huì)浪費(fèi)多少錢。

二、重視產(chǎn)品和服務(wù) 

一個(gè)企業(yè)沒有好的產(chǎn)品和服務(wù)，即便品牌推廣做的很好，也走的不長(zhǎng)久；品牌推廣可以有效地提高企業(yè)的知名度，讓消費(fèi)者知道有這么個(gè)企業(yè)，而且做了品牌推廣可以讓消費(fèi)者知道企業(yè)的產(chǎn)品是什么，有什么作用，為此，消費(fèi)者更加了解這個(gè)企業(yè)和這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。只有在我們有好的產(chǎn)品和服務(wù)的前提下，我們才能夠留住客戶， 一個(gè)企業(yè)的名譽(yù)度和知名度有了，那么這個(gè)企業(yè)才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

三、品牌推廣策略 

推廣策略相當(dāng)于企業(yè)戰(zhàn)術(shù)，俗話說“不打無準(zhǔn)備的仗”，如果沒有任何的準(zhǔn)備將會(huì)對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部受到很大的危機(jī)。那么策略一般應(yīng)該從幾方面入手呢？ 

1、 本身分析：企業(yè)是最熟悉自身和所屬行業(yè)的情況，一般可以從：自身了解（我的特色和特點(diǎn)，或者沒投入前我怎樣定位我的特色和特點(diǎn)等）、市場(chǎng)整體分析（大環(huán)境和小環(huán)境、全國(guó)和地方城市等）； 

2、 競(jìng)品分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該怎樣搜尋也是一個(gè)比較有講究的學(xué)問，這也是很多企業(yè)頭疼的事。確認(rèn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，接下來可以關(guān)注下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣渠道、推廣的方式和大概的效果； 

3、 用戶分析：如果企業(yè)對(duì)自己潛在的用戶（市場(chǎng)或消費(fèi)者）都沒有一個(gè)概念，會(huì)讓自身的投入增加數(shù)倍，因?yàn)槟阋恢痹趯ふ抑校@個(gè)不是看下一個(gè)，無限循環(huán)。那么尋找用戶（市場(chǎng)或消費(fèi)者）的維度一般為：年齡階段、地域、所屬行業(yè)（學(xué)生、白領(lǐng)、高管或者其他）、行為習(xí)慣（習(xí)慣晚上看視頻或者其他）。 

當(dāng)上面的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)企業(yè)已經(jīng)有了一定的掌握后，就可以尋找合適的推廣方法了。

四、企業(yè)品牌推廣方法 

企業(yè)品牌推廣宣傳方法很多，一般分為線上和線下，在這里分享幾種企業(yè)常用的互聯(lián)網(wǎng)推廣方法：

1、問答推廣 

這個(gè)其實(shí)很容易想通，比如實(shí)體企業(yè)，xxx地方什么廠好，xxx地方xxx產(chǎn)品哪家好等等，這種是潛在引導(dǎo)市場(chǎng)客戶（消費(fèi)者），并對(duì)植入的品牌進(jìn)行曝光。

常見的問答平臺(tái)：百度知道、百度貼吧、知乎、360問答、搜狗問問、新浪愛問、太平洋快問、知識(shí)問答等。 

優(yōu)勢(shì)：成本低、信息存在穩(wěn)定。而且問答平臺(tái)受眾人群比較廣。 

劣勢(shì)：需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，而且需要繁瑣的人工操作。  

2、新聞推廣 

新聞推廣就是利用新聞平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣品牌信息，因?yàn)樾侣劦臋?quán)威性比較高，而且可以幫一個(gè)品牌進(jìn)行背書，增加企業(yè)的社會(huì)公信。

常見的新聞媒體如：騰訊、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等。

優(yōu)勢(shì)：成本低，信息存在穩(wěn)定。

劣勢(shì)：普通的企業(yè)無法聯(lián)系新聞編輯，需要通過代理平臺(tái)。

3、自媒體推廣 

2017年是自媒體爆發(fā)的一年，基本上每個(gè)人都在使用微信，看今日頭條等等。區(qū)別于新聞媒體，自媒體也被人成為“個(gè)人媒體”，非常適合企業(yè)進(jìn)行知識(shí)分享，從而獲取更多用戶的“好感”。 

常見的自媒體平臺(tái)：搜狐自媒體、今日頭條、網(wǎng)易號(hào)、大風(fēng)號(hào)、一點(diǎn)資訊等。 

優(yōu)勢(shì)：投入成本低，容易操作。 

劣勢(shì)：需要多個(gè)號(hào)進(jìn)行操作和穩(wěn)定的軟文輸出才行。

4、論壇推廣

論壇推廣利用網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品、活動(dòng)等正面信息，讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度。

優(yōu)勢(shì)：投入成本低、易于操作且可以同步發(fā)布在不同的論壇上。

劣勢(shì)：主流論壇已經(jīng)不多，更多是娛樂性論壇為主。

5、網(wǎng)絡(luò)紅人推廣

網(wǎng)絡(luò)紅人的崛起與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展有關(guān)，他們的影響力也不亞于明星，他們有自己的特色，吸引著不少粉絲，有良好的口碑。正是這一點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，不少大中型企業(yè)常跟網(wǎng)絡(luò)紅人合作，加速傳播品牌（或產(chǎn)品）的信息，加速形成小范圍的口碑并裂變出去，搶占市場(chǎng)。

優(yōu)勢(shì)：能“一夜爆紅”，快速傳播。

劣勢(shì)：投入成本大，不適合長(zhǎng)期。

6、視頻推廣

2018年，短視頻類的APP風(fēng)生水起，其中抖音和快手最引人矚目，它們占據(jù)了網(wǎng)民每天50%以上的時(shí)間，對(duì)微信都形成了沖擊。短視頻的豐富展現(xiàn)和創(chuàng)意能夠快速吸引眼球，并巧妙的植入品牌信息，能夠拉近與消費(fèi)者的距離，對(duì)品牌的知名度有一定的提升作用。

常見的短視頻平臺(tái)：短視頻類的抖音、快手等，傳統(tǒng)視頻類的優(yōu)酷、愛奇藝等。

優(yōu)勢(shì)：展現(xiàn)內(nèi)容豐富，品牌巧妙植入易于拉近與潛在消費(fèi)者的距離。

劣勢(shì)：對(duì)于企業(yè)的團(tuán)隊(duì)組建不利，而且對(duì)這個(gè)行業(yè)的熟悉度要求較高。

7、網(wǎng)站排名優(yōu)化（SEO）

網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，因?yàn)樗绊懙焦倬W(wǎng)的作用和流量，而在大競(jìng)爭(zhēng)背景下，很多網(wǎng)站都是沒有排名，即用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞是無法找到你的官網(wǎng)。所以SEO就派上用場(chǎng)了，它能讓一個(gè)網(wǎng)站的排名和流量快速提升，而且費(fèi)用成本比SEM更低。

優(yōu)勢(shì)：想對(duì)比SEM，它更加穩(wěn)定，費(fèi)用成本更低，適合長(zhǎng)期操作。

劣勢(shì)：需要一定的時(shí)間優(yōu)化。

8、微博推廣

微博作為最早的社交交互平臺(tái)，一直經(jīng)久不衰，想對(duì)比微信，它更加開放，容易傳播。同時(shí)，微博也是事件類發(fā)酵的地方，非常適合事件營(yíng)銷。配合網(wǎng)絡(luò)紅人，更容易讓品牌傳播。

優(yōu)勢(shì)：易于傳播。

劣勢(shì)：需要長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)，如投資微博大V，費(fèi)用成本高。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方法太多，還有郵件營(yíng)銷、QQ營(yíng)銷等，有條件的企業(yè)可以同時(shí)嘗試多種營(yíng)銷推廣方式，沒有條件的企業(yè)可以選擇2-3種適合自己企業(yè)實(shí)際情況的營(yíng)銷推廣方式。我們做企業(yè)品牌宣傳，不僅僅是企業(yè)的名稱，還可以宣傳產(chǎn)品、宣傳服務(wù)、宣傳定位、宣傳企業(yè)個(gè)人和專家等。

對(duì)企業(yè)而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著企業(yè)利潤(rùn)的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著企業(yè)的強(qiáng)大與弱小。當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

總之，企業(yè)品牌的建立不是一朝一夕能夠完成的，而是一條漫長(zhǎng)的路，企業(yè)品牌需要系統(tǒng)性、合理性的宣傳才能夠建立起良好的企業(yè)品牌形象。