這一篇小紅書28條建議，我和品牌小伙伴交流后的總結。難產的萬字長文還在寫，簡明扼要的建議，先拿出來給大家嘗嘗鮮。

01

小紅書筆記投放前，先看競品優秀博主的筆記數據，搜集起來，分析她們的標題和內容形式，為什么會成為爆文，或者看同人群不同品類的博主筆記，分析之后在歸納要求投放。關于爆文分析可以參考莊俊之前的文章《拆解500篇小紅書爆文，總結這些套路》。

02

小紅書筆記投放：博主一旦出現爆文，薯條加餐不要省，即便2個月后，數據尚可，可繼續追加。

03

小紅書筆記投放：預算不夠的情況下，可選擇自運營賬號矩陣，通過攻略和教程的筆記來打爆文，再穩步邁向博主筆記投放，畢竟自運營的賬號還是在自己手上。

04

護膚類和母嬰護膚類，還是走報備比較穩妥，否則就走視頻評測，企業號筆記收錄相對穩一些。

05

做小紅書種草，高顏值的產品包裝很重要，除了小紅書博主推薦以外，用戶第一眼看到的是你的產品包裝，顏值即正義。

06

在小紅書平臺做營銷，表達產品賣點的文字，一定要有畫面感，文字表達功效一定要有場景訴求，放棄功效詞和成分詞，除非是成分測評。

07

品牌在經營人群，而不只是經營產品。人群定位好之后，更多洞悉的是人群的習慣和喜好，最好自己泡在人群中，或者團隊小伙伴屬于這部分人群。

08

投放筆記以后，要私下收集小紅書博主的反饋，筆記寫出來多半是符合品牌的想法，私下問博主的感覺才是真實的。

09

投放筆記到中期，可以在淘寶直播那邊請明星帶貨混播，明星依然有光環效應，花費幾萬塊吧。然后接著繼續投放小紅書就可以提某某明星推薦過。

10

品牌老板如果不懂小紅書平臺規則，請多一點耐心，給你們負責小紅書的小伙伴多一點發揮的空間。或者讓他找我學習，老板不要自己顧及瑣碎的事情，尤其是完美主義型的老板最痛苦。

11

重視評論區，博主評論區的維護至關重要，語言上要起到引導作用，無論是突出賣點重要性，還是引導到某貓購買。

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做好表格統計投放的數據，看每個月的數據起伏，善用時間軸的拉動來看待數據，電商節日6.18和雙十一，波動會比較大。

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品牌一定要有中文名，而且朗朗上口好記，莊主我看過好幾個學員他們從國外引進的品牌，已經推廣很久了，但就是沒有中文名，很難記，品牌也意識到這個問題。

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關鍵詞的選擇，依然很重要，先判斷這個關鍵詞是否有流量，長尾關鍵詞也要重視。搜索下拉框和第三方平臺可以查到熱詞。

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小紅書博主投放筆記，可以讓博主到天貓下單，這樣有數據可追蹤，還有就是減少刷單的成本，博主完成以后，問博主是否可以同步轉發其他平臺，一個素材，多個平臺使用。

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品牌善待小紅書平臺，多給平臺創造有價值的內容，平臺也會善待你。善待平臺，也就是給平臺創造用戶喜歡收藏的筆記，平臺就會給你的筆記擴大流量范圍。

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布局場景的時候，一定要選調性相符的博主，通過場景關鍵詞，去找到博主。例如，“在家健身”搜索筆記，再找到博主，或者搜索“健身攻略”。

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遇到優質博主，不要因為粉絲量就要求筆記類型，比如博主只有幾千粉絲，但是人家可以打出干貨筆記，就不要讓人家寫單品種草了，有想法的博主，讓她們發揮她們的想法，不過于限制。

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投放小紅書博主筆記以后，觀察一下第二個月的數據變化，自己或者讓團隊小伙伴更新一下筆記數據變化，發現不錯的博主，可以繼續合作。

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承接上面一條，和小紅書博主合作，上個月是單品或者縱向生活合集，這個月可合作測評或多品合集。

21

前期需要鋪量，但是不要沉迷鋪量，并不是每個品牌詞搜索出滿滿筆記量，就認為曝光高。初級達人或者萬粉達人，要重視閱讀量和曝光量，也就是爆文率。

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搜索廣告可以嘗試，如果我們知道某些搜索入口排名，爆文也排不上，優化關鍵詞依然擠不上去，就試試搜索效果廣告，當然也會遇到競爭對手，就看競爭側重點的比例了。

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留意關鍵詞頁面的排名；判斷有熱度的關鍵詞以后，看我們的筆記排名多少，這和淘寶搜索框一樣的意思。例如10個關鍵詞入口，我們每個月筆記在前十前二十排名有多少篇。

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影響筆記排名的一是關鍵詞優化，二是爆文互動量，所以搜索入口還是要想辦法占領一部分。

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如果想要爆文多一些，筆記類型可以傾斜攻略或者教程，要讓用戶產生收藏的欲望，怕記不住，先收藏了再說。然后評論區互動，再突出品牌的核心賣點。

26

小紅書筆記做測評，不要讓博主去踩同行競品，自己不要挑事，惡性競爭會讓博主淪為工具，博主最受傷，內耗也嚴重。

27

找博主，除了搜索關鍵詞找到博主，也可以讓博主推薦相同類型的博主，畢竟博主也是有圈子的。

28

以上，28條建議收藏起來，或者發給身邊有需要的小伙伴，說不定哪天就會用到。我踩過的坑，告訴你之后，你沒有踩，這便是捷徑。