小紅書是美妝、時尚穿搭等內容的種草社區，月活躍用戶數過億。如何做好小紅書運營是很多人都在思考的問題，本文總結了11條核心運營攻略，與大家分享。

一、定位

此前，小紅書推廣確實有點“偏科”，美妝、時尚、美食等領域的內容可能會比較多，但隨著平臺的壯大，內容也開始變得多元化了，根據用戶人群的特點，已經拓展到了科技數碼、搞笑、游戲、音樂、影視、健身等多個領域。

所以在定位時擁有很多選擇，但其中有一點要注意，那就是小紅書“偏科”的領域已經擁有多個頭部博主，競爭很激烈，如果你沒有很硬核的內容，我不建議擠進去，寧做雞頭不做鳳尾。

二、內容

1、標題技巧

①字數要控制在18個字以內，因為筆記標題最多顯示兩行，在大屏手機上一行可以顯示10個字，兩行即20個字，留兩個空不會顯得太滿。

②適當添加表情符號裝飾，因為用戶很多是女孩子，要投其所好，但要注意表情符號占兩個字。

③拒絕標題黨，現在平臺打壓越來越嚴，太夸張、虛假的標題容易被打壓。

④加入關鍵詞，比如人群關鍵詞“學生黨”、商品關鍵詞“Mac口紅”等等，插入1-2兩個關鍵詞，它會給你帶來長尾流量。

2、封面/圖片

①封面要么好看、干凈，要么要重點內容，比如你可以把標題的一些內容總結到封面上去。

②首先風格建議和封面保持一致，其次圖片順序和文字介紹順序一致

③加標簽，小紅書目前有“5+1”種標簽，即地點、品牌、商品、影視、用戶以及自定義標簽，根據內容的添加適當的標簽，可以補充圖片信息，增加曝光等。

3、正文

①字數別太少，也別太多，建議字數在400-500之間，用戶的閱讀壓力剛好。

②添加表情符號增加文字的閱讀性，小紅書和其他圖文平臺不一樣，它的文字和圖片是分開的，用戶閱讀大量的文字會比較枯燥，用一些表情符號可以文字的閱讀性。

③原創，絕大部分的內容平臺都喜歡原創、優質的內容。

4、話題

根據內容主題，找到一個合適的話題，它可以增加筆記的曝光。

5、發布時間

平臺push的時間主要集中在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，這些時間流量會大一點，但這并不意味著這些時間段發布筆記就一定會爆，也有可能流量低，所以建議每個領域探索自己的發布時間，這樣錯峰發布，平臺也喜歡。

三、平臺機制

1、推薦機制

小紅書的推薦機制和其他平臺是差不多的，唯一一點不同的就是在推薦之前，它有一個收錄的環節，如果筆記未被收錄就到不了推薦池，而檢測筆記是否被收錄的方法就是搜索該筆記，如果能搜索到，那就說明已收錄，否則反之。

筆記被收錄后就會進入系統推薦池，首先筆記會被推薦到一級流量池，大概是200曝光的樣子，如果筆記的點擊率、點贊率、收藏量、評論量等評估數據較好，達到了進入下一級流量池的條件，系統會自動將筆記推薦到下一級流量池，大概有兩千左右的曝光，以此類推，如果筆記的評估數據達不到進入下一級的條件，那么就會被停止推薦。

當然，在推薦期間，如果筆記被舉報，推薦量則會下降，這就是很多人說之前表現很好的筆記，突然就不漲閱讀，那很可能遭人舉報了。

2、權重機制

小紅書重新上架后，對營銷號的打壓力度很大，所以會對賬號的權重機制做一些調整，如果權重不高，筆記被推薦的流量池就小。

①新注冊的賬號權重較低，如果你一注冊就發布筆記，那肯定是有問題的，你都還沒熟悉平臺，你就知道怎么操作，這樣很容易被判為另有目的的營銷號，所以新號還是需要“養號”一段時間，而且權重會正常活躍時間的增加而增加。

②違規會降權，如有個人資料、筆記內容、評論等違規，會降低權重，筆記推薦、排名受影響。

③權重由多個評估數據支撐，包括注冊時長、等級、粉絲數、筆記數、收藏/贊數等多種數據相關，所以盡量把這些數據做好看一點。

④存在加權賬號，比如一些明星號、達人號，被平臺邀請進來的賬號一定是被加權的，此類賬號還有一些合作機構的賬號，所以在對標賬號的時候建議不找這類賬號，除非你也是“開掛”號。

四、未來趨勢

根據小編對小紅書的用戶分析以及該產品戰略規劃的預測，小編總結了以下三點趨勢，值得我們提前布局。

1、鼓勵發布短視頻/vlog

目前短視頻的勢頭已經高過圖文了，而且隨著5G技術的發展，未來短視頻展示信息更加方便，小紅書作為一個UGC社區，短視頻的建設是未來發展的一個重點，從當前平臺鼓勵的方向也知道，官方已經籌劃了多個短視頻類的話題。

2、內容進一步多元化

小紅書是以種草火起來的，所以它的內容會偏向美妝領域，但是隨著用戶數量的增加，內容消費需求也會增多，根據《Z世代生活方式新知》顯示，工作、學習、個人成長等多個領域的內容需求不斷上升，所以除了美妝那些已經有了頭部博主之外，我們已經抓緊布局這些正在發展的領域，這也與上文所說的“寧做雞頭不做鳳尾”觀點一致。

3、布局男性用戶

小紅書主要的用戶是女性，男性用戶不到20%，未來小紅書還將不斷拉新用戶，除了女性之外，男性用戶也是其要重點挖掘的一項，而且平臺針對女性用戶的內容偏多，所以未來對于男性用戶的需求和價值的挖掘可以更加深入。

4、本地化服務

小紅書除了電商、廣告之外，還在探索新的變現模式，鑒于平臺上有很多旅游、探店的內容廣受用戶的青睞，所以本地化服務可能是小紅書變現的一個方向。

同時，小紅書的用戶主要集中在一二線城市，那么在進一步做用戶增長時，肯定會考慮下沉市場，擴展三四線及以下的城市。