小眾品牌是指某個產品的曝光度相對較小，或者沒有完全打開市場品牌，即小眾品牌推廣。但從狹義上講，小眾品牌也是那種有經驗的設計師設計，比較有個性，性價比高，是一個可以與大牌相媲美的品牌。

一、打造具有“附加值”的個性化產品

大眾品牌之所以成為大眾，是因為它們滿足了大多數用戶的基本需求。并且受益于工業發展帶來的邊際成本遞減。但是小眾品牌的優勢在于，他的利潤來自于產品的附加值，而不是像大眾商品一樣，滿足大多數用戶的需求，通過薄利多銷來盈利。

當消費者面對一種產品時，所謂的附加值就是物質。但是當消費者考慮一個品牌時，他們會想到靈魂和精神上的東西。

這里的“個性化”不是產品功能的個性化，而是品牌故事和品牌文化的個性化。這也注定了它感動的用戶群一定是稀缺的。價值是因為稀缺。

二、建立品牌認同

千人千面，說明傳播已經開始，從“大眾傳播”到“分眾傳播”，變成了粒度更細的“小眾傳播”。隨著渠道的加持，小眾品牌可以在小渠道中不斷與用戶溝通，培養他們對品牌的認同。

潮牌和大眾品牌最大的區別在于，與大眾品牌相比，他們在消費者心中建立了真正獨特的認同感。與大眾消費品時代不同，品牌營銷側重于建立認知感。后者是在需求產生時有第一認知選擇，前者是消費者對品牌精神靈魂的共鳴。

從營銷的角度來看，如果你打算創建一個新品牌，如果它的受眾可能不太廣泛，新媒體將是與受眾溝通的好方法。而且營銷方式有上千種，找到了品牌精神，就找到了表達它的方式。