廣告業(yè)是一個講故事的行業(yè)。有時，為了產(chǎn)生結(jié)果，我們必須使提案的內(nèi)容合理化，并在提案日期結(jié)束時將其出售給客戶，但我們并沒有真正找到最佳解決方案。使結(jié)果合理化在廣告中是司空見慣的，也是絕對合乎道德的。但是，如果我們?nèi)狈Ψ词〉哪芰?，我們就會把合理化的結(jié)果誤認(rèn)為是事實，然后相信它，失去專業(yè)判斷的能力。
有了這個對自己誠實的好習(xí)慣，我們可以在這個行業(yè)積累真正的專業(yè)知識，既科學(xué)又藝術(shù)，既邏輯又“黑魔法”。下面列出的品牌推廣七個誤區(qū)是我30多年來在工作中遇到的故事。
誤區(qū)一：廣告與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度越高，對銷售的幫助就越大
人們總是批評廣告與這個行業(yè)無關(guān)。
但事實上，廣告的風(fēng)格和基調(diào)應(yīng)該與廣告應(yīng)該說什么有關(guān)，或者與擬人化的品牌個性有關(guān)。
更明確地說，廣告并不一定與產(chǎn)品類別的感受有關(guān)，也不一定與人們體驗產(chǎn)品時的心情有關(guān)。這是一種自我判斷。
廣告追求無關(guān)緊要。直接廣告從來沒有間接廣告聰明?？此撇幌嚓P(guān)的東西是如此巧妙地聯(lián)系在一起，那就是創(chuàng)造力。
誤區(qū)二：試圖用廣告說服他人
廣告不能說服人，只能影響人。
所以廣告應(yīng)該做的不是勸說，而是用娛樂來打動你，請你，引起你的共鳴和興趣。為了說服，最好是一對一的服務(wù)，而不是做廣告。
誤區(qū)三：廣告應(yīng)該反映消費者的真實生活
它不投射目標(biāo)群體的生活狀態(tài)，會引起共鳴，有助于銷售。
誤區(qū)四：每一個廣告都是事后審查的，效果越好
其實質(zhì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣告。自我批評越多，做好廣告就越難。因為：
審查后合理化的許多準(zhǔn)則都是限制創(chuàng)造力的毒素。
在審查之下，隨著越來越多的限制，創(chuàng)作空間越來越小。
誤區(qū)五：廣告要經(jīng)常更換，避免消費者看膩
除非你每天都有大量的廣告和炮轟，否則大多數(shù)消費者永遠(yuǎn)不會感到無聊。
但偉大的廣告只有當(dāng)你不斷地做好廣告并積累起廣告資產(chǎn)時才會發(fā)生。在這個時候，你有機會做偉大的廣告。
誤解六：品牌要“與時俱進”
只是他所做的必須隨年齡和時間而變化。
大多數(shù)人不相信，只有堅持同樣的風(fēng)格和基調(diào)，產(chǎn)品才能人格化成為一個具有個性和靈魂的品牌。
在變革的過程中，人們往往用“創(chuàng)新與突破”的偽正義抹去一些經(jīng)久不衰的真理。
誤區(qū)七：在社交媒體上盲目植入商品
在社交媒體中，產(chǎn)品植入是被抵制甚至憎恨的。因為：首先，人們把社交媒體用于社交目的。第二，正常人只愿意與人交往，不愿意與商品交往。
因此，如果我們真的想在社交媒體上進行互動式的深度傳播，就必須成為一個真正的、強大的、擬人化的品牌。
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