隨著市場的發(fā)展，越來越多的品牌開始重視小紅書kol投放，雖然KOL投放已經成為營銷標配，但在具體的實操過程中同樣的預算結果可能千差萬別，那么究竟如何才能在kol投放過程中獲得最佳效果呢？

深度融合調性

品牌邀請知名的kol作為品牌代言人，不單單只看kol的名氣和粉絲，還要看kol的類型和風格，品牌要與明星深度合作，是兩個IP的結合，兩者不是互相孤立的，所以品牌在選擇kol前需要深度思考kol的調性與品牌調性能否融合，確定你的核心需求，圍繞其社交屬性和優(yōu)質內容輸出進行，只有這樣才能在與品牌的契合度的基礎上相互促進，共同創(chuàng)造的升華的價值觀。

四維度快速篩選kol

關鍵詞匹配度高、筆記數據高、種草質量和商業(yè)價值高，品牌可在Google或各種社交媒體渠道上進行關鍵詞搜索，或找第三方平臺，在達人搜索頁中選定品牌分類輸入關鍵詞找到高匹配度的達人。

筆記數據，品牌方可從達人單篇筆記的閱讀數、點贊數、收藏數以及評論等數據進行參考，與其他達人的筆記數據進行對比，綜合一個平均的數值。

種草質量，一名優(yōu)質的KOL不僅要具備良好的基礎數據，還應該具備足夠的種草力，品牌可從KOL近一個月的爆文率、封面和正文內容、KOL評論輿情、長尾流量等方面入手，種草質量高的KOL一般爆文筆記多，封面看上去舒適美觀，正文內容邏輯清晰，表述自然，評論區(qū)前三的留言都與產品本身有關，KOL粉絲呈現(xiàn)增長趨勢等，只有這樣的達人推廣的產品粉絲更容易被種草。

商業(yè)價值最重要的就是kol粉絲畫像和歷史推廣品牌，粉絲畫像包括粉絲的年齡、性別、地域、活躍時間以及互動偏好等，與品牌產品的購買用戶或是目標用戶的畫像相似度越高越好。

從歷史推廣品牌去分析博主的商業(yè)價值，主要關注博主近期是否使用過哪些相似的競品，效果如何？CPM（千次曝光成本）和CPE（單次互動成本CPE=合作費用/互動量）是核心參考指標，也是品牌做投放選擇時，必須了解的關鍵信息。

如何選擇適合品牌的KOL？通過上述的幾種方法可讓品牌快速找到匹配度高且優(yōu)質的達人，讓投放效果事半功倍！