在信息化時(shí)代的時(shí)下，相比單純性的投放廣告，品牌媒體公關(guān)傳播變成企業(yè)愈來愈高度重視的傳播方式。今天要跟大伙兒共享下，普遍的品牌媒體公關(guān)傳播類型，滿滿的全是干貨知識(shí)，千萬別錯(cuò)過了！

品牌公關(guān)傳播

1、話題傳播

品牌在做重特大管理決策轉(zhuǎn)型，或是品牌升級(jí)，或是新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，會(huì)選用話題傳播的方法，這類技巧大部分會(huì)用在新品發(fā)布行業(yè)占多數(shù)，一款手機(jī)上的公布，一般 會(huì)在前2周的時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵點(diǎn)公布，例如手機(jī)上的特性，性價(jià)比高，特點(diǎn)的地區(qū)，及其產(chǎn)品賣點(diǎn)等。

互聯(lián)網(wǎng)公司如果有品牌升級(jí)或者重特大主題活動(dòng)，也會(huì)選用這類傳播方法，例如在升級(jí)當(dāng)場曝出品牌升級(jí)后的發(fā)展戰(zhàn)略方案，升級(jí)后的銷售市場玩法，品牌將來2年給與銷售市場或是用戶哪些的適用等。

實(shí)例：小米上市傳播

2018年4月產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)上，小米雷軍聲稱綜合性凈利率始終不容易超出5%，引起探討。2018年5月，小米雷軍一封情結(jié)滿滿的聯(lián)名信快速霸屏。2018年7月，一部《小米創(chuàng)業(yè)8年內(nèi)部紀(jì)錄片》朋友圈瘋傳。三個(gè)傳播閃光點(diǎn)組成了小米上市傳播的主主旋律：真正，不虛情假意。

2、品牌營銷傳播

品牌抵達(dá)一定的經(jīng)營規(guī)模，為了更好地注重“總流量快”“品效合一”會(huì)選用品牌營銷的方法，例如：請個(gè)品牌代言人+打個(gè)新媒體廣告+新浪微博做一個(gè)營銷推廣話題互動(dòng)交流+一系列的信息流投放，這類技巧通稱為品牌營銷，注重的是品牌宣傳策劃實(shí)際效果擁有，總流量轉(zhuǎn)換也擁有。

實(shí)例：網(wǎng)易音樂

網(wǎng)易音樂每一年基本上都是會(huì)在地鐵站霸屏，選用文本的方式再加上相互配合節(jié)日，隨后新浪微博#話題或是@網(wǎng)易音樂的方式做用戶的傳播。

3、宣傳海報(bào)借勢營銷傳播

借勢營銷宣傳海報(bào)是每一個(gè)品牌都是會(huì)做的傳播方法，高品質(zhì)的借勢營銷“傳播”注重的是創(chuàng)意文案和素材圖片營銷推廣，會(huì)與用戶共鳴點(diǎn)，可以GET用戶的點(diǎn)。根據(jù)推廣到一部分的垂直細(xì)分領(lǐng)域KOL中，搞好內(nèi)容，依靠節(jié)日的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，或是話題的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)開展引燃，讓用戶參加，產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生事情，有的品牌注重“品效合一”，不清除最終加一個(gè)二維碼，或是關(guān)心優(yōu)惠劵。根據(jù)借勢營銷，而求提升企業(yè)或產(chǎn)品的名氣、品牌效應(yīng)，塑造優(yōu)良的品牌品牌形象，并最后促使產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目市場銷售。

實(shí)例：杜蕾絲

杜蕾絲的宣傳海報(bào)宣傳策劃，選用了自己產(chǎn)品樣子來融合主題風(fēng)格去打造有關(guān)的一個(gè)話題，結(jié)合了本身的特點(diǎn)與原素進(jìn)來，大大增加了用戶對本身產(chǎn)品的一個(gè)關(guān)心和了解，在第一時(shí)間，總是能簡易，完美的描述出用戶體會(huì)點(diǎn)。

4、公關(guān)危機(jī)傳播

從三鹿事件到滴滴事件，網(wǎng)友的能量上下困境局勢的發(fā)展趨勢。由于互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性和可參與度，一個(gè)不值一提負(fù)面信息事情歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的干涉一眨眼就能產(chǎn)生極大的社會(huì)輿論渦旋，變成企業(yè)和本人極大的損害及危害。社會(huì)輿論讓企業(yè)忌憚，由于公關(guān)傳播的目地不僅僅是危害顧客，還能夠改進(jìn)企業(yè)負(fù)面信息評價(jià)，平復(fù)企業(yè)困境，讓企業(yè)從社會(huì)輿論渦旋中解決出去。因而企業(yè)遭受困境時(shí)，應(yīng)快速開啟媒體公關(guān)方式，開展對形勢的操縱和扭曲。

實(shí)例：海底撈火鍋輿論壓力

2017年8月，有新聞?dòng)浾吲P底海底撈火鍋暗查，揭秘了海底撈火鍋的衛(wèi)生條件令人擔(dān)憂的難題。在事情暴發(fā)三個(gè)鐘頭上下，海底撈火鍋得出了一個(gè)稱得上企業(yè)公關(guān)危機(jī)樣本的實(shí)例：鍋我背、錯(cuò)我改、職工我養(yǎng)。不僅取得成功挽留了海底撈火鍋的信譽(yù)，并且還由于端正態(tài)度、解決深得人心而備受稱贊。

5、自媒體矩陣傳播

如今著名KOL活躍性在眾多服務(wù)平臺(tái)，包含百家號(hào)、新浪微博、手機(jī)微信、知乎問答、小紅書app等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。占有關(guān)鍵或顯眼的部位，自媒體矩陣的構(gòu)建和傳播看起來至關(guān)重要。

品牌可運(yùn)用KOL占領(lǐng)手機(jī)上新聞app和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如搭建親本企業(yè)的KOL社交圈；也可立即與KOL協(xié)作，撇開每個(gè)自媒體聯(lián)盟以減少協(xié)作成本費(fèi)；對KOL采用與互聯(lián)網(wǎng)媒體一樣的維護(hù)保養(yǎng)方法，創(chuàng)建深層信賴和合作關(guān)系；對KOL開展挑選，針對挑選過的KOL關(guān)鍵幫扶；給與大量機(jī)遇，從知名度和收益兩層面產(chǎn)生對她們的誘惑力；給與她們獨(dú)特的殊榮（相近蘋果開發(fā)者交流會(huì)許可出席會(huì)議），協(xié)助她們產(chǎn)生獨(dú)家代理受歡迎內(nèi)容，積極消息推送她們轉(zhuǎn)化成的內(nèi)容，進(jìn)一步協(xié)助她們產(chǎn)生知名度這些。

實(shí)例：《啥是佩奇》短視頻走紅

《啥是佩奇》短視頻挑選了抱總流量大腿根部以贏得高些關(guān)心的招數(shù)，王思聰關(guān)注點(diǎn)贊并分享《啥是佩奇》，不但吸引住了年青總流量，這一事情自身也是走上了微博熱搜。然后諸多明星盲目跟風(fēng)分享，將“佩琪小豬”引向高潮迭起。話題在新浪微博爆紅與此同時(shí)，各種微信公眾平臺(tái)分享該視頻，內(nèi)容耐人尋味，引起眾多吃瓜群眾陸續(xù)分享，微信朋友圈也跟隨失陷。

6、融合產(chǎn)品自傳播

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)期，口碑傳播的成本費(fèi)早已被無盡減少了，手機(jī)人人都是有，照相如同眨眼睛一樣簡易，微信發(fā)朋友圈如同尿尿一樣平常。全部企業(yè)都是在試著，她們都期待用戶能夠自發(fā)性地為自己的產(chǎn)品照相，隨后分享到微信朋友圈。

一個(gè)產(chǎn)品要保證自傳播，務(wù)必把傳播點(diǎn)加上到用戶觸碰產(chǎn)品的全傳動(dòng)鏈條去。例如APP，除開APP自身，品牌和用戶觸碰的點(diǎn)也有許多 ，例如用戶撥通的人工客服電話，線下推廣店面，品牌名……也有認(rèn)知層面上的視覺效果、聽覺系統(tǒng)、味覺、乃至是觸感，這種都能夠嵌入自傳播要素。產(chǎn)品全部傳動(dòng)鏈條有很多點(diǎn)，只需涉及到用戶感受的技術(shù)性點(diǎn)，全是能夠嵌入自傳播的。

實(shí)例：單向歷

它改善了傳統(tǒng)式的日歷，不但提高了質(zhì)量感，并且在每一頁都再加上了尤其有趣的經(jīng)典話語。這種創(chuàng)意文案或有意思、或有生活哲理、或風(fēng)趣，觸動(dòng)著很多人照相微信發(fā)朋友圈，最后產(chǎn)生了自傳播力。這實(shí)際上便是把營銷推廣跟產(chǎn)品結(jié)合在了一起，營銷推廣自傳播+產(chǎn)品自傳播，二者合起來就叫自傳播。

之上提及的6種方式，便是大家普遍的品牌媒體公關(guān)傳播類型了。最終請容許小羊打一下廣告宣傳，假如您的企業(yè)或品牌有媒體公關(guān)傳播的要求，一定要來找我聊呀：

IDEER基于品牌媒體公關(guān)傳播給予的服務(wù)項(xiàng)目：

1、品牌傳播方案策劃及品牌形象維護(hù)保養(yǎng)IDEER能夠?yàn)槠放浦朴喥放凭珳?zhǔn)定位、品牌宣傳策劃策劃、品牌多元化品牌形象，為此進(jìn)行營銷推廣、營銷推廣，并在實(shí)行全過程中開展品牌品牌形象的維護(hù)保養(yǎng)；打造出更具有潛能和傳播實(shí)際效果的活動(dòng)策劃；為剛進(jìn)到銷售市場的新品牌提升名氣、品牌效應(yīng)；協(xié)助老品牌維護(hù)保養(yǎng)和升級(jí)，完成品牌的低齡化。

2、內(nèi)容輸出及新聞媒體融合傳播

IDEER會(huì)依據(jù)不一樣的品牌和產(chǎn)品特性去輸出高品質(zhì)內(nèi)容，以廣告創(chuàng)意、宣傳海報(bào)、短視頻、企業(yè)宣傳片、推廣軟文、新聞通稿、深層稿、采訪稿等方式，具有為品牌傳播完成正臉的促進(jìn)功效。再依據(jù)品牌的不一樣發(fā)展趨勢環(huán)節(jié)和傳播目地，為品牌構(gòu)建人性化的媒體矩陣，遮蓋EPR新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體平臺(tái)大V，網(wǎng)絡(luò)紅人KOL等不一樣傳播方式，以做到傳播實(shí)際效果的最優(yōu)控制。

3、給予策劃活動(dòng)及實(shí)行

IDEER能夠?yàn)檎袠?biāo)方籌辦從網(wǎng)上到線下推廣的系列活動(dòng)，包含新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、簽字儀式、商業(yè)活動(dòng)開幕會(huì)、展覽會(huì)、國際展會(huì)、行業(yè)論壇高峰會(huì)等，從策劃活動(dòng)、早期加熱、活動(dòng)策劃執(zhí)行、活動(dòng)宣傳、匯總總結(jié)等各個(gè)階段。