所謂品牌營(yíng)銷，是指通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量、文化特征和獨(dú)特的宣傳方式，把握某一類產(chǎn)品對(duì)新受沖擊消費(fèi)者的核心需求，進(jìn)而在用戶心目中全面建立品牌價(jià)值認(rèn)同度的營(yíng)銷策略和過(guò)程，從而形成品牌效益。

 

　　一、品牌概念

 

　　講述企業(yè)品牌的淵源和歷史，為消費(fèi)者提供對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝和相關(guān)宣傳都是基于品牌的概念，例如，要樹(shù)立一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝的品牌概念，可以將一個(gè)故事定義為力量與美的對(duì)比，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)實(shí)力美和年輕人的活力，產(chǎn)品包裝也會(huì)變得更加前衛(wèi)或時(shí)尚，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣也會(huì)選擇年輕偶像或運(yùn)動(dòng)來(lái)體現(xiàn)。

 

　　在確定了本期的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作后，接下來(lái)需要確定的是品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理等策略和方法，具體方法包括塑造生動(dòng)的視覺(jué)形象、人性化的品牌故事、差異化的專業(yè)元素等。

 

　　二、明確的目標(biāo)

 

　　首先，我們要做的是制造高質(zhì)量、穩(wěn)定的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)注入強(qiáng)大的生命力，使之可持續(xù)發(fā)展。

 

　　這是SEO品牌營(yíng)銷的基石和品牌完整性的基礎(chǔ)。然后我們需要專注于產(chǎn)品，明確我們的目標(biāo)行業(yè)、關(guān)鍵詞和品牌詞。

 

 

　　三、清除目標(biāo)用戶

 

　　結(jié)合線下行業(yè)環(huán)境，我們開(kāi)始對(duì)搜索引擎上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行梳理和分析，找出目標(biāo)用戶在消費(fèi)者中的位置、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，互相學(xué)習(xí)，準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶。

 

　　四、識(shí)別目標(biāo)用戶的特征

 

　　所謂“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”。準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶只是第一步，我們需要對(duì)他們有一定的了解。這就需要對(duì)目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣、訪客屬性、地理分布、系統(tǒng)環(huán)境等數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理和分析，總結(jié)出目標(biāo)用戶的特點(diǎn)。

 

　　五、定義具有集中用戶組的平臺(tái)

 

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)瀏覽，具有相同需求的目標(biāo)用戶群體往往會(huì)關(guān)注一些平臺(tái)，為他們提供相互了解和學(xué)習(xí)的便捷服務(wù)。

 

　　六、品牌營(yíng)銷策略

 

　　一個(gè)基本點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)推廣主要是基于提高網(wǎng)絡(luò)知名度和品牌影響力。

 

　　七、根據(jù)用戶特點(diǎn)展示產(chǎn)品亮點(diǎn)

 

　　要想超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成功打造品牌營(yíng)銷，沒(méi)有產(chǎn)品亮點(diǎn)是很難的，但大多數(shù)產(chǎn)品都很難有亮點(diǎn)。此時(shí)，您可以使用先前集成的用戶特征來(lái)創(chuàng)建高光。具體方法根據(jù)目標(biāo)用戶的不同而有所不同。

 

　　八把計(jì)劃執(zhí)行到底

 

　　如果這個(gè)計(jì)劃沒(méi)有實(shí)施，它畢竟只是一個(gè)計(jì)劃，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。需要做的是擺脫一切困難。如果計(jì)劃執(zhí)行到底，不付出就沒(méi)有回報(bào)。