為什么你認為好的內(nèi)容數(shù)據(jù)就是不好，但你感覺一般的內(nèi)容卻成了爆款

這種情況會讓你感覺小紅書的爆款筆記充滿了玄學，不確定性，完全是看運氣？

其實任何一篇小紅書的爆款筆記，都不是偶然的，想要慢慢的把這種偶然變成必然，小紅書爆款筆記的核心本質(zhì)一定要先搞懂。今天，我來聊聊小紅書爆款筆記的幾個核心本質(zhì)

1）不要“自嗨”的做內(nèi)容

自嗨的意思就是做內(nèi)容的時候所有的角度都是自己，覺得自己懂得很多，很專業(yè)，自我陶醉，忽略了用戶的需求

應(yīng)該怎么做呢？

①找到自我表達與用戶需求之間的交集，自己爽不重要，用戶的爽點才重要

我自己之前也陷入到這個誤區(qū)，你可能在你行業(yè)里很專業(yè)，這就會讓你非常自負，輸出你自認為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。其實你輸出100個內(nèi)容，大家可能只想聽其中的10個。這10個內(nèi)容一定是你與用戶之間有關(guān)聯(lián)的，并且站在用戶角度考慮的

②用戶只關(guān)心他們自己的需求有沒有被滿足

真相就是沒人關(guān)心你的內(nèi)容有多完美，用戶只關(guān)心他們自己的需求有沒有被滿足

成為大V之前特別是新手期不要想著創(chuàng)新，學會拆解爆款，分析爆款就可以了。看你這個行業(yè)的大量的爆款內(nèi)容，比如你是做健身的，你就把小紅書僅排名前20的健身博主找出來，然后去拆解他們的優(yōu)質(zhì)作品

小紅書現(xiàn)在都是有搜索框的，你可以去搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，找到爆款筆記進行匯總，從選題，標題，封面，內(nèi)容，排版等方面進行拆解，尋找共性，尋找它成為爆款的原因，然后再融入你的筆記中

2）盡量讓內(nèi)容變成“干貨”

我們反復強調(diào)好內(nèi)容是很重要的，在如今的小紅書內(nèi)容生態(tài)，里毫無疑問，合集類型的筆記往往會獲得更多的點贊、收藏，這對筆記的流量很有幫助。雖然單品的筆記不如合集類筆記容易出爆款，但如果說一定要寫一篇單品分享的內(nèi)容，那建議在前面分享干貨，后面再植入廣告

例如“冬季15天輕松瘦大腿”，“5個技輕松變成筷子腿”，筆記開頭先說干貨攻略，要盡可能的詳細，讓人感覺有價值，有“不收藏就會吃虧”的感覺，再在尾部植入廣告，大家接受起來的門檻就降低很多了，同時這篇內(nèi)容也就屬于比較優(yōu)質(zhì)的范疇了

3）優(yōu)化筆記結(jié)構(gòu)

①首先要先挖掘出痛點，引起用戶共鳴和帶入，比如“我這段時間遇到了什么問題”；

②之后介紹自己是“如何遇見這個產(chǎn)品的”，“產(chǎn)品又是怎么解決我痛點的”，這段故事要盡可能地故真實一點，建議再加上時間節(jié)點，增強說服力；

③“怎么使用這個產(chǎn)品/有什么用/有哪些優(yōu)點……”這段大概2~3百字就能夠?qū)懙轿唬⑶彝?種寫法，一種是“直接上”，說產(chǎn)品的優(yōu)點，另一種是再強調(diào)一次痛點，引出產(chǎn)品優(yōu)點。前者是“淘寶種草文”的寫法，后者是“感受文”的寫法，兩種結(jié)構(gòu)各有千秋，都可以嘗試

另外一種就是合集類型的筆記，這類筆記往往寫法都比較直接，不需要太多的鋪墊，可以用序號羅列出產(chǎn)品，直接寫產(chǎn)品的特點（優(yōu)缺點）和使用感受。但要注意的是，要在同一緯度內(nèi)進行對比，點評要盡可能客觀、公正，避免拉踩

4）蹭“熱搜詞”

雖然小紅書改版后已經(jīng)看不到哪些關(guān)鍵詞比較熱門了，但還是有方法可以找到“熱搜詞”的。如果判斷出某個詞的熱度較高，在寫作時可以有意識地去靠攏，這樣有幾率蹭到熱度，增加爆文概率

①品類下拉詞

如果說要寫的產(chǎn)品（或品類）不算特別冷門和小眾，有一定的人群基礎(chǔ)，可以去小紅書搜索這個品類詞，看看下拉框有多少衍生的關(guān)鍵詞。一般來說，被搜索次數(shù)比較多的關(guān)鍵詞會靠前一些，即便沒有具體的數(shù)值，但通過觀察搜索出來的筆記的平均贊藏評，在心里大概有一個預估

比如上圖這些詞都非常靠前，又是能夠很好植入產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，發(fā)布筆記的時候盡量往這種關(guān)鍵詞靠攏，能夠增加被搜索到的幾率，蹭一些流量熱度

5）少用功效詞

當下的內(nèi)容環(huán)境，無論是廣告法還是功能詞的攔截，都會影響到筆記的收錄情況，或是減少筆記的推薦流量。所以還停留在當初的“功效詞時代”，可能路會越走越窄。這種現(xiàn)狀下，我們要做得并不是把以前的廣告詞重復N邊，而是通過場景or描述來讓別人“印象深刻”

那么我們應(yīng)該怎么做呢？

首先：文案要簡短，少說廢話，為什么呢？因為文案越長，爬蟲檢測到時，可能獲取的敏感詞會更多，所以要盡量精煉語言，突出核心關(guān)鍵詞即可

文案要軟，要多測敏感詞，規(guī)避掉。另外在描述賣點時，不要直接“上硬廣”描述，而是轉(zhuǎn)化成“我用了多久時間后的真實體驗感受”，這樣用戶的感知會更直觀，也不會顯得假

產(chǎn)品功能賣點等等信息，都全部放在產(chǎn)品圖里呈現(xiàn)，在拍攝時可以提前留白出空間，P文字來描述和備注；當然更高明的做法是可以不出現(xiàn)文字，通過“用前用后”的對比圖，來側(cè)面讓人感受到這個產(chǎn)品很好