一張吸引人的好封面，是爆款筆記成功的基礎(chǔ)。封面在用戶瀏覽小紅書時，往往起到第一的視覺作用，其次才是標題。可以說，學會“把封面做吸引人”是小紅書運營的必修課。今天就來跟大家嘮嘮，怎么做出高點擊率的封面。

圖文封面的基本原則

在創(chuàng)作圖文筆記時，建議大家采用以下3大原則，

優(yōu)先豎屏：圖文筆記官方推薦的尺寸有：豎屏3:4、正方形1:1、橫屏4:3，一般來說更建議使用3:4豎屏的形式，因為豎屏在小紅書頁面上占據(jù)更大的篇幅，更容易抓住用戶的注意力；

調(diào)性一致：調(diào)性統(tǒng)一、干凈的筆記封面，更容易形成自己的博主風格，也能夠培養(yǎng)用戶的“記憶點”，同時也方便系統(tǒng)在識別分發(fā)時更快速更精準；

凸出重點：很多用戶在發(fā)現(xiàn)頁瀏覽筆記時往往是沒有明確目的，此時需要筆記的封面有焦點，凸出筆記的主題重點，從而讓用戶看后有點擊筆記的沖動。

圖文封面的體現(xiàn)形式

我們再來盤點一下小紅書運營中，比較受用戶歡迎的7種封面形式，來幫助大家更好地理解封面的重要性。

1.高顏值單圖

“顏值即正義”，人們天生就更愿意追求好看的東西，當然這里指的并不只是臉蛋，還包括穿搭，裝修風格，物品擺放等等。一個高顏值的單圖作為封面，用戶更愿意點擊，尤其適合美妝教程、穿搭分享類、家居裝修，或者需要博主真人出鏡的筆記。

 

2.海報大圖

挑選一張精美的主圖，再配上海報風格的主標題，副標題等文字，用戶看到封面第一眼就大概知道筆記是在講述哪些內(nèi)容，美觀又能表達出筆記重點。這種封面特別適合旅游出行（風景照）、生活方式、攝影教學、知識學習等類型筆記。

 

3.摳圖拼貼

將筆記中風格，色調(diào)，氛圍相似拼貼合成一張首圖，讓筆記主題一目了然，同時又能側(cè)面表現(xiàn)出筆記的內(nèi)容信息量豐富，凸出筆記的價值感。但要注意，成品一定看起來要和諧，同時可以搭配標題或情緒文字吸引人點擊。適合旅游攻略、美食攻略、干貨合集、測評合集等類型筆記。

 

4.對比圖

通過某種事情的前后對比，突出某些行為/產(chǎn)品的效果。為了更直觀地體現(xiàn)變化程度，建議前后圖片的場景與角度保持一致，這樣讓用戶感知的“變量”更單一，以此加強沖擊感，引發(fā)好奇。也可以搭配文字點明改變的秘籍，適合美妝、健身、減肥、產(chǎn)品種草（使用前后對比）等等。

 

5.封面補充小字

直接寫消費者關(guān)心的痛點小字，更容易激發(fā)用戶點擊，比如下圖“百元平替耳機”、“音質(zhì)牛”、“不漏電”……在小紅書運營中，大部分類型的筆記都適用，但要拿捏好分寸，避免畫面太過花哨，影響美觀，讓人抓不住重點。

 

6.純文字

純文字的封面尤其要多花一些小心思，要注意封面圖中的內(nèi)容是否能夠吸引人，可以通過強調(diào)時間、速度、羅列數(shù)據(jù)等方式來證明內(nèi)容的價值，同時也可以把想凸出的文字顏色換成更顯眼的。適合知識、教程、干貨、情感等筆記類型。

 

7.沖擊視覺圖

給人產(chǎn)生視覺沖擊的，要么是沒見過的，比如更大、更多、更有趣；要么是平常熟悉的東西陌生化，顛覆傳統(tǒng)認知，激發(fā)用戶好奇；還有就是利用人性弱點，滿足某些需求的。

例子1：飲料投放筆記火了一年的“快遞拆箱大法”，與以往精美的產(chǎn)品單獨展示不同，通過原生態(tài)快遞拆箱，通過大量產(chǎn)品堆砌，給人想要點開一看究竟的沖動。

 

例子2：熟悉的東西陌生化，激發(fā)用戶的好奇心。比如「牧禾農(nóng)場」合作的達人筆記，通過用胚芽米DIY的故宮畫、可愛狗狗飯團，迪士尼飯團，將“米飯”這一熟悉的食物通過二創(chuàng)“陌生化”，激發(fā)用戶的好奇與興趣。

 

例子3：抓住人性的“獵奇”、喜歡好看、性感、超高顏值的封面，滿足大家喜歡看美女和帥哥的需求，從而將產(chǎn)品植入其中，讓顏值博主為產(chǎn)品“代言”。

 

總結(jié)

在這個信息爆炸的時代，消費者每天接觸的廣告越來越多。而品牌在做小紅書運營時，封面在內(nèi)容中占據(jù)很高的地位，是傳播品牌核心價值的記憶點，也是營銷內(nèi)容效果的重中之重。所以它值得我們花心思去做好，好的封面是招牌，用戶如果不走進你“店里”，生意又何從談起呢？