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一家企家做品牌推廣可以帶來哪些好處？
我們都知道品牌對(duì)企業(yè)的重要性。有人認(rèn)為只有那些大企業(yè)才需要做品牌推廣。誰知道這個(gè)想法讓你錯(cuò)過了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
一、品牌推廣
當(dāng)你專注于產(chǎn)品和服務(wù)并提高績效時(shí)，你忽略了企業(yè)品牌最重要的事情。當(dāng)別人因?yàn)槌晒Φ钠放仆茝V而打開了市場，訂單翻番，利潤飆升時(shí)，你仍然在努力工作，你不知道窗外是什么。
作為企業(yè)的經(jīng)營者，我們應(yīng)該更加注重品牌，為企業(yè)的發(fā)展帶來長遠(yuǎn)的效益。今天，妞妞會(huì)給大家一些干貨搭配的材料——五招，一定要學(xué)會(huì)做好品牌推廣！
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二、企業(yè)文化
獨(dú)特而深刻的企業(yè)文化可以極大地豐富企業(yè)的品牌形象，企業(yè)文化的優(yōu)劣甚至可以決定企業(yè)的發(fā)展。對(duì)于一些感性的客戶來說，影響他們決策的可能是你忽視的企業(yè)文化。
合格的企業(yè)文化應(yīng)該有明確的定位和明確的發(fā)展方向。我們也要有愛民的精神，體現(xiàn)對(duì)社會(huì)和員工發(fā)展的關(guān)懷。企業(yè)文化應(yīng)隨著企業(yè)的發(fā)展而隨時(shí)調(diào)整。當(dāng)企業(yè)的定位發(fā)生變化時(shí)，有必要對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
例如，百度早期的企業(yè)文化就是“讓人們更方便地獲取信息和找到他們想要的東西”。后來，當(dāng)他們發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，這樣的企業(yè)文化不足以支撐他們的發(fā)展方向，于是他們調(diào)整企業(yè)文化，以“用技術(shù)使復(fù)雜的世界更簡單”。因此，每一個(gè)企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)中，都必須做到“及時(shí)變革”。
三、品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)
品牌的名稱就是品牌的面貌。在一個(gè)不知名的路邊攤位上，一個(gè)饅頭最多只值我們50美分，但如果加上整齊的招牌，它的饅頭可能值1元錢。相信品牌的重要性，妞妞不需要詳細(xì)說明。
對(duì)于品牌口號(hào)，一般是品牌文化的簡單寫照和存在原因。
我們可以參考美國著名企業(yè)家克里斯布羅根的“三字法”來制作標(biāo)語。選擇對(duì)企業(yè)最有意義的三個(gè)詞，并用它們將企業(yè)與受眾聯(lián)系起來。這三個(gè)字也將體現(xiàn)您企業(yè)的追求。
四、受眾定義
品牌本身就是從顧客那里獲取并服務(wù)于顧客。在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，首先要了解客戶是什么樣的人。了解客戶有很多方法，如數(shù)據(jù)調(diào)查、客戶訪談等。他們的偏好是什么？他們更喜歡什么樣的營銷方式？
只有通過這些途徑了解他們是什么樣的人，才能根據(jù)他們的人群特點(diǎn)制定出最有效的品牌推廣方案。
拿著名的涼茶品牌王老吉給你一顆栗子。“防火”的明確定位，使其區(qū)別于眾多涼茶品牌，給消費(fèi)者一個(gè)選擇的理由。是不是飲料的產(chǎn)品定位讓他突破了一些消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，即藥不能多吃，但飲料可以天天喝。
五、分析性競爭
在品牌推廣中，我們可以觀察到競爭對(duì)手利用哪些渠道投放廣告資源？我們的競爭對(duì)手用什么語言來向客戶傳達(dá)他們的品牌文化？
除了分析競爭對(duì)手外，我們還可以分析我們的潛在客戶。影響他們決策的因素是什么？哪些因素是可控的，可以優(yōu)化？
如果我們是顧客，我們會(huì)選擇自己的品牌嗎？選擇的理由是什么？為什么不選擇？如果你不能給你一個(gè)肯定的答復(fù)，為什么我們要請(qǐng)我們的客戶選擇我們？
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