公司品牌推廣估算有多少？假如你想樹立一個(gè)品牌，購一個(gè)品牌。在硬幣的另部分:在消耗者眼中的名字、標(biāo)記、證明和品牌是什么?假如你從一個(gè)消耗者何處贏得的答案是“一個(gè)品牌是一個(gè)滿腳爾精神的產(chǎn)品”，你會(huì)把他當(dāng)成一個(gè)外星人嗎?消耗者不是外星人，消耗者眼中的品牌不過他們心中的圖片。

 

　　精確企業(yè)上風(fēng)（動(dòng)作品牌定位的購點(diǎn)乞求“可滿腳”），精確企業(yè)劣勢（動(dòng)作品牌定位的購點(diǎn)乞求“未被滿腳”，領(lǐng)會(huì)比賽閉于手及其理想很沉要）問二個(gè)問題腳以：企業(yè)上風(fēng)：“咱們在什么方面才干到一流？”企業(yè)劣勢：“咱們在什么方面很能勝過比賽閉于手？”

 

　　在干品牌推廣估算的時(shí)間，你要計(jì)劃用購點(diǎn)定位品牌理性領(lǐng)會(huì)，感性計(jì)劃，持續(xù)運(yùn)用畫面思考。設(shè)想一個(gè)結(jié)頭分出三股繩：結(jié)頭即是購點(diǎn)，三股繩即是消耗者理想、企業(yè)劣勢、企業(yè)上風(fēng)。三股繩拉鋸，較終會(huì)停止于哪個(gè)地位？這個(gè)平穩(wěn)地位展現(xiàn)的即是展現(xiàn)消耗者理想的、企業(yè)可滿腳的、共時(shí)未被滿腳的的購點(diǎn)，也即是品牌定位。

 

　　舉例，讓你說“腦白金”是什么，你會(huì)料到：“腦白金”？這即是“品牌稱呼”；“一個(gè)藍(lán)色的大盒子”大概“一閉于群魔亂舞、五音不全的老夫婦”？這即是“品牌標(biāo)記”；“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”？這即是“品牌宣言”；“有一段時(shí)間電視上常常展示它的告白，挺煩的”？這即是“品牌傳播”。更進(jìn)一步說，消耗者眼中的品牌＝品牌稱呼+品牌標(biāo)記+品牌宣言+品牌傳播，雖然他并不知情。

 

　　反過來也普遍，把品牌四因素干閉于了，品牌塑培養(yǎng)成功了。何如樣把品牌四因素干閉于？回到前一節(jié)，假如你的品牌定位是經(jīng)過展現(xiàn)消耗者理想的購點(diǎn)定位的，本來你的品牌定位便已經(jīng)代表了消耗者閉于品牌的乞求了；用品牌定位指引品牌四因素，想不閉于都難。這便如共硬幣的正背后：反面是這枚硬幣，背后仍舊這枚硬幣。要想塑造品牌，用品牌定位指引品牌四因素在消耗者大腦中產(chǎn)生畫面。

 

　　在干品牌推廣的時(shí)間，你要計(jì)劃消耗者理想的、企業(yè)可滿腳的、共時(shí)未被滿腳的的購點(diǎn)＝品牌定位＝品牌稱呼+品牌標(biāo)記+品牌宣言+品牌傳播＝消耗者眼中的品牌。第二節(jié)：傳播品牌完成定位品牌，金鱗豈是池中物。傳播品牌，一遇風(fēng)波便化龍。