如何做品牌在線推廣計劃？人們追求品牌是因為他們想讓人看到他們在追求品牌。對你自己來說，當你買東西的時候，你只需要考慮質量和服務，但是當你追求一個品牌時，你也會關心別人對你的看法。這就是為什么在考慮成本績效時必須考慮心理(心理)利益的原因。無論是品牌產品還是非品牌產品，都會給人們帶來物質和精神上的雙重利益，兩者是分不開的。
如果你買品牌商品，卻不為別人所知，你為什么不買一個質量和服務都一樣的"廉價山寨"呢？你會買可口可樂，因為你認為這個產品是有保障的，喝壞了肚子的酒可以去品牌投訴。"好的，我現在告訴你，售后服務和其他方面的服務是完全一樣的，此時你會怎么選擇呢？我猜如果你一個人喝(深夜自動售貨機)，你會選擇沒有品牌的，如果你和朋友一起買(甚至被超市老板看到)，你會買可口可樂。
當你做品牌線推廣計劃時，你需要明白品牌價值和品牌溢價能力是兩種不同的東西，大眾和布加迪，哪個品牌的價值更高？哪個品牌更有價值，哈蘇還是佳能相機？不用說，大眾品牌的價值明顯高于布加迪(布加迪實際上是大眾汽車很久以前收購的)，佳能品牌的價值明顯高于哈蘇品牌。這個極端的例子更容易理解：在8848部手機的品牌力量中，誰比小米手機更強大？品牌實力和品牌溢價能力是兩個不同的東西，并不是說你的溢價能力越強，品牌就越有價值。品牌影響力的衡量需要從市場的諸多因素來判斷。
他說："現時消費升級的背景，是使用者在物質上感到滿意，有一些游手好閑的金錢不分青紅皂白地消費，于是便開始追求審美和社會地位等精神利益。"這意味著消費者的升級在每一個產品類別中都開啟了"社會鄙視鏈"，而許多人現在談論的品牌價值意味著這些品牌能夠站在社會鄙視鏈的頂端，具有很強的溢價能力。但這是一個非常錯誤的想法。在品牌價值的度量中，品牌溢價能力只是一個維度，甚至不是一個特別重要的維度。
品牌價值與商品價格無關，在以上主題上，品牌價值與商品價格關系不大，而與使用者的心理認知有關。我經常聽到一句可笑的話："小米的品牌做得很差，很失敗，"這是因為小米品牌高端受阻。品牌是否應該是高端的，是否銷售高毛利產品，是基于企業的戰略，市場競爭的決定，品牌線推廣方案的制定。
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