許多粉絲在后臺(tái)中問(wèn)：是否有推薦的書(shū)籍進(jìn)行品牌推廣？事實(shí)上，現(xiàn)在有很多書(shū)是由品牌推銷(xiāo)的。"書(shū)中介紹的內(nèi)容，我們需要腳踏實(shí)地地練習(xí)，才能真正發(fā)揮作用。這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是很神奇的，因?yàn)樗^的"精神興趣(心理價(jià)值)"不能用科學(xué)的方法來(lái)衡量，而且因人而異。例如，每個(gè)人對(duì)LV的包都有不同的價(jià)值判斷。從這個(gè)角度來(lái)看，奢侈品實(shí)際上是不標(biāo)準(zhǔn)的商品.
在許多情況下，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要在很大程度上依賴運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)和洞察力，而這不可能規(guī)范形而上學(xué)。如果每個(gè)人都能就如何衡量品牌價(jià)值達(dá)成共識(shí)，并提出一種通用的方法，那就不會(huì)有爭(zhēng)論，但這是不可能的。
為什么品牌是形而上學(xué)(藝術(shù))而不是科學(xué)？品牌推廣書(shū)籍認(rèn)為，由于科學(xué)可以繼續(xù)迭代，如今任何大學(xué)生對(duì)物理學(xué)的了解都比牛頓多，但這在人文和社會(huì)科學(xué)中是罕見(jiàn)的。品牌營(yíng)銷(xiāo)就是這種"形而上學(xué)和形而上學(xué)"的知識(shí)，它可能會(huì)朝著不同的方向發(fā)展和擴(kuò)展。
由于當(dāng)今消費(fèi)者的偏好有足夠的多樣性，因此，即使是兩種相互排斥的品牌創(chuàng)意也有可能在商業(yè)上取得成功。商業(yè)是一塊土壤，每一種不同的種子都有可能生根發(fā)芽。對(duì)我們個(gè)人來(lái)說(shuō)，我們只需要保持開(kāi)放的心態(tài)，相信我們所相信的方向。
品牌是時(shí)間的產(chǎn)物，為什么你相信大品牌，幾乎所有品牌都有悠久的歷史？例如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、寶潔、聯(lián)合利華。正如前面提到的，品牌與用戶心目中的占有空間有關(guān)，事實(shí)上，它是一種信任背書(shū)和文化象征，但信任和符號(hào)的構(gòu)建并不容易，因此塑造品牌需要時(shí)間。
生存和時(shí)間是品牌建設(shè)過(guò)程中的難點(diǎn)。不要認(rèn)為可口可樂(lè)現(xiàn)在看起來(lái)很古雅。幾十年前，可口可樂(lè)是一個(gè)低端品牌，當(dāng)時(shí)它的廣告也在銷(xiāo)售，類(lèi)似于大腦白金。但時(shí)間的積累，讓可口可樂(lè)獲得了更多的文化價(jià)值，培養(yǎng)了更強(qiáng)的品牌影響力。
比較一個(gè)初創(chuàng)品牌和一個(gè)舊品牌(如LuckinCoffee和星巴克、著名產(chǎn)品和Muji)是很無(wú)聊的。這種品牌能力比較沒(méi)有多大意義，最好看看一些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
在
品牌推廣書(shū)中，是否有可能在短時(shí)間內(nèi)成為一個(gè)大品牌？是的，但前提是你找到了股利風(fēng)口(比如許多互聯(lián)網(wǎng)品牌)，找到一個(gè)市場(chǎng)大但用戶精神空白的領(lǐng)域，或者直接創(chuàng)建一個(gè)新的大消費(fèi)者類(lèi)別。總而言之，你需要有遠(yuǎn)見(jiàn)和洞察力，或者能夠趕上時(shí)代的腳步。
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