深圳有很多品牌推廣策劃公司，有的做得很好。我們可以從他們的實(shí)踐中學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)一些成功的經(jīng)驗(yàn)。如果將其成功應(yīng)用于我國企業(yè)，可以取得良好的推廣效果，降低成本。我們來看看具體的經(jīng)驗(yàn)和方法。
深圳品牌推廣策劃的認(rèn)知思維強(qiáng)調(diào)認(rèn)知路徑。客戶心中有一條路。在建立認(rèn)知時(shí)，必須有一條進(jìn)入顧客頭腦的途徑。如果這條路沒有建立起來，就沒有辦法進(jìn)入心靈。什么是新產(chǎn)品？什么是新類別？例如：但是，它已經(jīng)上市很長時(shí)間了，所以現(xiàn)在還不能稱為新產(chǎn)品。但當(dāng)iPad第一次進(jìn)入市場時(shí)，平板電腦是新產(chǎn)品。
在中國的茶葉行業(yè)中，有一個(gè)近兩年來非常受歡迎的茶葉品牌，叫做“某茶”。一些茶被許多人視為新產(chǎn)品創(chuàng)新的案例。但事實(shí)上，某種茶并不是一種新產(chǎn)品，它只是一種新產(chǎn)品。某種茶對(duì)茶沒有任何改善作用。只是把茶葉放在一個(gè)小鍋里賣給消費(fèi)者。這是個(gè)很簡單的概念。嚴(yán)格地說，它不是一個(gè)新的類別。某種茶的另一個(gè)問題是，它的品牌名稱是品類名稱。這是一個(gè)致命的缺陷。
但無論如何，深圳品牌推廣策劃公司的新產(chǎn)品也是成功的。因?yàn)槟骋环N茶葉一年能賣20億，在中國的茶葉行業(yè)并不容易。我們必須承認(rèn)某一種茶葉的成功，但它不是品類創(chuàng)新的成功，而是新產(chǎn)品開發(fā)的成功。
范疇與產(chǎn)品，用形象隱喻來描述，范疇是一棵樹，會(huì)有一些小的范疇，成為它的分支。產(chǎn)品的概念比范疇的概念小。在促銷中，產(chǎn)品相當(dāng)于手指，品類相當(dāng)于拳頭。手指的力量無法與拳頭的力量相匹敵。
品類創(chuàng)新要小心假冒品類。品類創(chuàng)新還需要關(guān)注偽品類。有時(shí)，我們創(chuàng)建的新類別概念可能只是一個(gè)假的類別。在考察一個(gè)品類的真實(shí)性時(shí)，一定要看你創(chuàng)造的品類是否符合真實(shí)需求，是否迎合了一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是否迎合了客戶的心意。只是鎖定了另一個(gè)舊的類別。這些點(diǎn)是判斷一個(gè)類別真實(shí)性的非常重要的標(biāo)準(zhǔn)。
深圳品牌推廣策劃經(jīng)驗(yàn)，我們今天在這里介紹，希望能對(duì)您有所幫助。
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