企業在制定品牌推廣計劃時，往往需要了解大量的信息，進行充分的市場調研。在進行市場調研時，如果有一些典型的案例，則需要進行深入的分析。品牌推廣計劃在制定過程中應注意很多問題，其中品牌定位是一個非常重要的問題。
品牌推廣計劃
品牌推廣方案是一種引導營銷資源投資方向的策略，特別強調選擇性。為了實現上述營銷目標，基于企業的營銷資源和當前更好的實踐，它對營銷投資的方向作出選擇，強調該做什么，不該做什么，優先做什么。顯然，營銷戰略的產出應該基于多個方面，包括營銷目標的需要、營銷資源的配置、過去營銷實踐的總結(業務回顧)等等。
品牌推廣方案組合是指特定營銷手段和工具的選擇，以及相應的實施要素。營銷手段和工具的范圍非常廣泛。理論上，任何可以影響消費者的載體、活動、事件等都可以稱為營銷手段，如廣告、媒體、公關、促銷等。根據營銷手段對消費者的影響，我們可以將營銷手段分為三類：
直接面向消費者。品牌直接與消費者溝通，如傳統意義上的廣告(電視/平板/戶外廣告等)、包裝、電子郵件等。典型的例子，如央視大量品牌、主流衛星電視和主流視頻平臺(如優酷土豆網、愛奇藝)等，都是為了獲得直接面向消費者的主流頻道傳播。
品牌通過典型的公共關系、權威建議、輿論領袖等有影響力的中介機構間接影響消費者。一些品牌喜歡在全網公關中使用的明星V轉發等典型案例，正利用中間媒介的影響力影響消費者。品牌通過銷售渠道與消費者進行溝通，如店內促銷、終端營銷等。
典型案例，如近年來引起越來越多關注的購物者營銷，強調與銷售渠道形成戰略合作，為最終消費者提供全面的營銷計劃。在這三種營銷方法中，有多種營銷方法可供選擇。選擇營銷方法的重要依據是消費者，即目標消費者更容易在時間和地點接受品牌信息進行溝通，從而提高品牌傳播的效率和效果。
總之，品牌推廣方案的選擇應該圍繞品牌的誰和什么，即品牌定位。要制定品牌推廣計劃，我們需要了解品牌定位。
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