品牌維護，就是指公司品牌公關專門針對外部環境因素的改變給企業品牌產生的影響所開展的維護品牌形象、始終保持企業品牌的市場地位和品牌價值的品牌效應活動的總稱。

一、品牌維護的實際意義

企業品牌作為公司的最重要資產，其競爭優勢和企業品牌的價值彌足珍貴。可是，行業并不是永恒不變的，因而必須公司不停地對企業品牌開展維護。

1.品牌維護有益于鞏固企業品牌的市場地位

企業品牌在競爭行業中的品牌形象知名度、企業品牌口碑度下降及其銷售、市場占有率下降等企業品牌失落現象被變為企業品牌老化。相對于任何企業品牌都存在企業品牌老化的可能性，尤其是在當下市場競爭這么激烈的狀況下。因而，不斷地對企業品牌開展維護，是避免企業品牌老化的最重要手段。

2.品牌維護有益于始終保持和增強企業品牌活力

企業品牌的活力關鍵在于消費者的需求。假如企業品牌可以考慮消費者不斷地改變的需求，這樣的話，這個企業品牌就在競爭行業上具備旺盛的活力。反過來說就可能性出現企業品牌老化。因而，不斷地對企業品牌開展維護以考慮行業和消費者的需求是很有用的。

3.品牌維護有益于避免和化解危機

行業變幻莫測、消費者的法律維權意識也在不斷地提高，企業品牌面臨來源于各個方面的威脅。如果公司沒有預測分析到危機的來臨，或是沒有應對危機的策略，企業品牌就面臨巨大的危險。品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷地提升，可以有效防范內部原因造成的品牌危機，與此同時加強企業品牌的核心價值，開展客觀的品牌延伸和企業品牌擴張，有益于下降危機發生后的牽連風險。

4.品牌維護有益于戰勝競爭企業品牌

在競爭行業中，競爭企業品牌的行業主要表現將直接影響到企業品牌的價值。不斷地對企業品牌開展維護，可以在競爭行業中不斷地始終保持競爭力。與此同時，相對于假冒企業品牌也會起到相應的戰勝的作用。