許多企業再做產品廣告時只惦記著盡早弄出品牌知名度，加大力度做表面上的覆蓋，但盈利效果一直遠不如預期。為什么呢？問題就關鍵在于片面強調廣度，忽略了品牌策劃推廣的深度！因此品牌推廣的核心是什么？怎樣弄出品牌號召力、公信力？接下來瑞縈傳媒就來給大家談談這兩個問題。

一、品牌策劃推廣的核心是什么？

增強品牌知名度和美譽度。品牌知名度無須多說，用大范圍的品牌關鍵詞覆蓋就可以完成。

美譽度則必須覆蓋和口碑同時進行，形成顧客對品牌的消費黏性，又稱“回頭客”。有比較穩定的顧客基礎是品牌發展壯大的關鍵依賴。

二、怎樣制訂品牌策劃推廣方案？

1、產品、銷售市場、顧客三位一體分析精準定位品牌

詳細內容要包含品牌的所有功能、產品優勢與劣勢、目標顧客群愛好、前中后期營銷推廣覆蓋地區、每一個時期預算推廣費用、目前銷售市場現狀及可能遭遇的風險等。

2、前期關鍵詞鋪墊，健全查找布局

顧客的消費習慣是在購買某些新產品以前，先在網絡上了解該產品基本信息，搜索引擎是大家獲得信息的關鍵來源。對某些產品查找到的信息越多、公信力越強、用戶滿意度越好、顧客對該產品的信任感越高。相反則容易被誤以為該產品不能信。做品牌網絡推廣最開始要做好的就是查找布局，把顧客容易關注的問題做成知識問答，把品牌名字和產品名詞做成百科名詞，做好企業地圖都是必須注意的。

3、品牌名營銷推廣

以前的查找鋪墊是顧客主動地了解型。但某些新興品牌或者是小品牌自身沒有什么品牌知名度，就必須有營銷推廣來引導客戶搜索該品牌，歸屬于品牌方主動進攻。如今常見的互聯網推廣渠道有自媒體平臺、百度新聞源、社區論壇、博客、視頻平臺、百度產品（文庫知道、貼吧）等，用軟文廣告吸引顧客的興趣，配合之后的口碑及服務有利于促進轉化。

4、網絡口碑覆蓋

以前的重在覆蓋，而口碑重在形象營造，提升客戶粘性、增強品牌影響力。如今做網絡口碑最常見的辦法是問答推廣，從顧客和專家2個角度寫相關的問答軟文，實際操作比較要求專業性，勝在轉化成效顯著。

5、自小地方開始區域性突破銷售市場

這對新品牌而言尤為關鍵，依據目標市場決定最開始在幾線城市營銷推廣。一般新品牌最開始營銷推廣地區都定在企業隸屬省市縣，具體的地區視市場競爭力度而定，慢慢自小地方向外擴張。雖然互聯網廣告自身覆蓋范圍很大，但假如企業整體實力跟不上顧客的要求，非常容易由于供給與需求不穩定吸引場面失控。