弄混市場營銷和品牌推廣的基本概念只不過最常見的品牌錯誤觀念其中之一。負責品牌推廣任務的眾多企業和營銷人員也會出現以下的錯誤觀念：

錯誤觀念＃1：品牌就是營銷推廣/廣告宣傳/促銷活動/或其他相近的東西。

就像前面提及的，這也是一種錯誤觀念，因為品牌推廣比市場營銷更深入細致。營銷推廣、廣告宣傳和其他促銷活動只傳達你的品牌個性和信息。你的品牌由你的個性，你的聲音，你的信息組成，而品牌推廣是建立全部這一些特質的過程。

錯誤觀念#2：當涉及到你的品牌時，你是終極權威。

這是一個十分常見的錯誤觀念，特別是在會出現在初次創業者身上。事實上，如果你制定了品牌基調并讓生意的雪球滾動起來時，你同時也制定了你的組織會跟隨且為之努力的基本方針，但這不代表著你會自動變成品牌的最后權威。

顧客才算是最后基本概念品牌的人。她們怎樣看待你的品牌，她們便會如何給身邊的人傳送同樣的訊息。這就是我們要慎重挑選品牌價值的原因。不然，你的品牌很有可能會誤入歧途——或是更糟的是，因為并沒有出現回頭客，你很有可能便會因此而失敗。

錯誤觀念3：在品牌塑造上，具有成功的公式計算。

盡管線上推廣中的全部效果都是可以考量，但這并不代表著全部東西都是有一個公式計算。并沒有兩家公司是完全一樣的。也許相近的品牌開發過程會適用相同領域的企業，但這一些企業仍然擁有 各自獨特的身份和需求。

事實上是，品牌塑造并并沒有公式計算——品牌始終是一個訂制的體驗。喜訊是，你能夠輕輕松松測量你的品牌成功是否。在這類情況下，你應該觀察的是目標受眾群體的行為與興趣。