目前嘗試運(yùn)營(yíng)抖音的企業(yè)其實(shí)不少，但除了一些新媒體內(nèi)容公司外我們很少能看到頭部藍(lán)V（抖音企業(yè)號(hào)）的出現(xiàn)，這不是抖音屏蔽了企業(yè)號(hào)或者對(duì)企業(yè)號(hào)有什么特別的政策，而是許多企業(yè)并沒(méi)有找到適合運(yùn)營(yíng)抖音的方法和套路。

企業(yè)做抖音的目的無(wú)非是為了擴(kuò)大品牌推廣影響力，為了讓更多的人看到，那我們首先要來(lái)了解一下抖音機(jī)制的算法的原理是怎么樣的，如何才能讓更多的人看到我們的短視頻。

抖音的算法分為三個(gè)步驟，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是一個(gè)漏斗的機(jī)制。

第一步對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)都是平等的，就是每個(gè)人發(fā)出的短視頻經(jīng)過(guò)審核發(fā)出后，抖音會(huì)給每個(gè)短視頻分配相同數(shù)量的曝光次數(shù)。

第二步，針對(duì)第一步的曝光次數(shù)，分析評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、關(guān)注各個(gè)方面的數(shù)據(jù)，從中挑選各項(xiàng)指標(biāo)都超過(guò)10%的作品，再分配更多的曝光量，再進(jìn)行類似第二步的篩選，進(jìn)行下一步。

第三步，經(jīng)過(guò)一輪又一輪的篩選，只有點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注率指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會(huì)進(jìn)入用戶的推薦列表，當(dāng)用戶打開(kāi)抖音時(shí)，看到的那些動(dòng)輒百萬(wàn)十萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)的短視頻就是這個(gè)原理。

那么這里出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，由于算法機(jī)制，用戶點(diǎn)贊一個(gè)作品的動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于關(guān)注一個(gè)賬號(hào)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是一個(gè)好的信號(hào)，企業(yè)需要的更多是用戶關(guān)注賬號(hào)以后的接觸和轉(zhuǎn)化。那么企業(yè)如何達(dá)到這種標(biāo)準(zhǔn)呢？

首先是方法再多，最終都要表現(xiàn)在內(nèi)容上。目前抖音內(nèi)容大概有風(fēng)景、寵物、顏值、搞笑、表演、知識(shí)技能類等，能火的內(nèi)容基本都擊中了大眾的某種心理，并且有自身獨(dú)特的價(jià)值。但其中大部分不適類型合企業(yè)的推廣，像搞笑段子、唱歌跳舞、美食、帥哥美女等方式其實(shí)并不適合大多數(shù)企業(yè)。而最后一種，知識(shí)技能類就比較適合企業(yè)。

這里企業(yè)制作內(nèi)容就需要考慮內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性了，做出的內(nèi)容一定要與品牌有一定聯(lián)系，假如是一個(gè)汽車品牌，拍一些汽車行駛的唯美畫面和自然風(fēng)光就不錯(cuò)，當(dāng)然各種品牌有各種品牌的內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)。

要持續(xù)保持產(chǎn)出高品質(zhì)的內(nèi)容非常不容易，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)背后，都有大量的知識(shí)、技術(shù)、深層邏輯可以分享，有新品上市和產(chǎn)品升級(jí)的效果也可以，這一類內(nèi)容就是普通企業(yè)可以持續(xù)性生產(chǎn)的。

這一類內(nèi)容屬于干貨性，對(duì)于相關(guān)人群而言此類內(nèi)容是屬于高價(jià)值的，會(huì)讓用戶更想要關(guān)注企業(yè)賬號(hào)。而這種包含一定知識(shí)的內(nèi)容，其實(shí)也是一定程度上擊中了用戶的心理弱點(diǎn)，刷著抖音的同時(shí)感覺(jué)也學(xué)到了一些知識(shí)。

關(guān)于運(yùn)營(yíng)技巧

企業(yè)需要根據(jù)內(nèi)容類型，調(diào)整內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間。有統(tǒng)計(jì)顯示62%的用戶會(huì)在睡前和飯前刷抖音，而在上班路上等碎片化的時(shí)間刷抖音的僅有10%，并沒(méi)有最佳的發(fā)布時(shí)間。企業(yè)要假象自己的內(nèi)容對(duì)象是哪些人群，根據(jù)人群選擇合適時(shí)間發(fā)布。

當(dāng)內(nèi)容進(jìn)入抖音算法后的表現(xiàn)，主要取決于點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和完播率四個(gè)指標(biāo)。所以，制作內(nèi)容的時(shí)候要盡量引導(dǎo)游客進(jìn)行評(píng)論和討論，在內(nèi)容開(kāi)頭可留一些懸念吸引游客看完內(nèi)容，這些都有助于提升內(nèi)容的曝光率。

已經(jīng)發(fā)出的內(nèi)容，不要置之不理了，抖音算法有的時(shí)候會(huì)挖掘一些比較優(yōu)質(zhì)的老視頻重新曝光，所以對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)的老視頻，也要持續(xù)的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

內(nèi)容紅線

有一些原因也會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容不被推薦，輕則賬號(hào)權(quán)重降低，重則賬號(hào)被封，下面列舉一些需要注意的事項(xiàng)。

一、 發(fā)出的內(nèi)容不要帶水印。

二、不要發(fā)廣告含義過(guò)于明顯的內(nèi)容。

三、內(nèi)容畫面不要模糊不清。

四、不要發(fā)色情、暴力，不適宜未成年人的內(nèi)容。

最后總結(jié)

企業(yè)對(duì)于抖音運(yùn)營(yíng)一定要有明確的目的，不要為了僅僅為了火和點(diǎn)贊數(shù)去制作內(nèi)容，企業(yè)制作內(nèi)容的方向應(yīng)該時(shí)刻圍繞品牌進(jìn)行。忘了搞笑段子和唱歌跳舞那些輕而易舉得到點(diǎn)贊令人眼紅的內(nèi)容吧，那些不適合企業(yè)。也別小看知識(shí)技能類的關(guān)注人數(shù)，目前抖音的全球活躍人數(shù)已達(dá)到5億，只要內(nèi)容能夠抓住精準(zhǔn)用戶群體，絕對(duì)是足夠企業(yè)消化的。