引子：當下時代的快速發展，留給品牌發展的時間也越來越少，如果不能被證明其價值所在，終究只是曇花一現。就像網紅產品一樣，紅極一時，還是會凋零，不做好品牌推廣以及產品聚合，最多只是在眾多網紅產品里面走一遭然后又默默退下陣來，被大眾所遺棄。

最近上線的《摩爾莊園》可謂是火爆全網，在這近3000萬玩家的熱情與討論下，微博、朋友圈、知乎、豆瓣……幾乎各個帶點社交性質的平臺遍地開花，都被《摩爾莊園》相關話題所充斥著。一個曾經風靡一時的網頁游戲怎么在這個時間又火了一把呢？瑞縈傳媒發現靠的就是情懷營銷。作為眾多青春期玩的小游戲之一，懷舊是一個很好地切入點，引發網友的精神共鳴，拉會回憶的大門，開啟品牌營銷推廣。這也告訴我們在做品牌推廣之時，產品本身具有吸引力或差異化賣點，因為品牌推廣的核心任務就是實現品牌營銷。

但在品牌推廣上，要兼顧效果轉化，找到品效兼得的渠道。品牌發展初期，推廣重點在于“認識我”，最直接的方式就是主打產品和定位；中后期開始建立緊密的用戶關聯，因為品牌建設的目標歸根結底在于服務商業目標和增長需求，通過持續建立目標用戶的緊密關聯，足夠實現這一目標；最后塑造品牌的社會影響力，建立更廣泛的人群認同，在瑞縈傳媒看來對于國民品牌而言，除了基于用戶關系的建立和維護，還需在更廣闊的社會層面，塑造品牌價值觀和影響力。

一個好的產品要如何觸發用戶，答案就是讓用戶對品牌產生信任、用戶之間產生信任。那在品牌推廣過程中需要注意哪些呢？

1.品牌定位要明確

“一個真正的創意，擁有它自己的力量與生命”。對于品牌推廣來說，品牌定位的準確與否，直接關系到推廣的效果。想要在品牌界脫穎而出，在社會的變革中立于不敗之地，我們需要更聰明地經營自己的品牌。品牌定位，就是為了結合自身的現狀、優勢、愿景等確定行業、市場。瑞縈傳媒認為如若不能有效地對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象，必然會使產品淹沒在眾多產品質量，性能及服務雷同的商品中。

2.品牌價值的塑造

品牌定位好了，此外需要設定品牌的標志和廣告語以及兩者的釋義，然后還需完善品牌文化、品牌故事等。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消費者心中占有有利的位置。瑞縈傳媒就拿蒙牛伊利來說，成為全球最值得信賴的健康食品提供者，定位在了健康之上，有了這樣一個愿景，并通過實際行動去努力，讓更多的消費者選擇信任并付出行動。

3.品牌傳播內容的真實性

展示品牌價值，就是展示品牌的優勢和差異化，常見的內容形式有視頻、音頻、圖片、文字等。這些形式，需要整合企業的資源，如從產品的設計、選材、工藝、包裝、運輸等方面著手，結合企業的發展目標，通過專題、視頻、圖片、文字等方式展現出來，這些內容瑞縈傳媒認為要滿足真實，有吸引力，正面的，貼合消費者的需求。推廣的內容創意可來源生活，來源于對產品，來源于對行業、競爭對手、消費者的了解。

4.品牌推廣方式的選擇

品牌推廣就是利用品牌宣傳的內容通過各種方式推廣出去，并抓住實時熱點，結合品牌特點，進行傳播內容的創新，并以廣告、公關、促銷、終端展示以及網絡營銷推廣方式傳播出去。不過選對自己適合的才是最重要。

有良好的品牌定位，有質量過關的產品，在市場中有良好的聲譽，有良好的顧客圈，利用輿論、廣告和促銷、公關等推廣方式把企業獨特的觀點、文化、技術等因素傳播給受眾，才能形成良好的品牌推廣。