互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅給人們的生活帶來(lái)了更多的便利，也潛移默化地影響著越來(lái)越多的網(wǎng)民的生活習(xí)慣，這一點(diǎn)已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及所充分證實(shí)。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，許多企業(yè)都把注意力集中在網(wǎng)絡(luò)之上，并準(zhǔn)備做一件大事。然而，許多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)知之甚少。他們指的是許多網(wǎng)站優(yōu)化或技巧的一種或另一種方式。他們看得越多，就越困惑。他們?cè)娇丛接X(jué)得做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是復(fù)雜的，結(jié)果是盲目的。

那么實(shí)際上我們可以簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也就是說(shuō)我們可以把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分為兩大步驟：我們自己網(wǎng)站的優(yōu)化和我們網(wǎng)站的外推，把我們自己網(wǎng)站的外部?jī)?yōu)化和內(nèi)部推廣有效地結(jié)合起來(lái)，有序地進(jìn)行。與跟風(fēng)式的盲目營(yíng)銷相比，它能有效避免網(wǎng)站過(guò)度優(yōu)化、無(wú)效信息過(guò)多等常見(jiàn)問(wèn)題，與復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比，其營(yíng)銷效果會(huì)更讓你吃驚

首先，如何進(jìn)行網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化？做好網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化，主要是做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，注意網(wǎng)站日常更新的優(yōu)化常識(shí)。網(wǎng)站架構(gòu)的優(yōu)化可以更好地讓搜索引擎捕獲更多自己網(wǎng)站的信息。同時(shí)，也正是在網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重的嚴(yán)峻背景之下，讓更多的網(wǎng)民關(guān)注我們的網(wǎng)站，記住我們的網(wǎng)站。因此，網(wǎng)站架構(gòu)的優(yōu)化是非常重要的。對(duì)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，我們應(yīng)該注意網(wǎng)站HTML標(biāo)簽、網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度、網(wǎng)站鏈接等的優(yōu)化。對(duì)于細(xì)節(jié)，例如網(wǎng)站HTML標(biāo)簽的優(yōu)化，我們應(yīng)該確定網(wǎng)站標(biāo)題，關(guān)鍵字和網(wǎng)站大綱根據(jù)我們自己的企業(yè)信息。其次，網(wǎng)站標(biāo)題關(guān)鍵字，即網(wǎng)站標(biāo)題，一般約22個(gè)字符；網(wǎng)站關(guān)鍵詞，即關(guān)鍵詞，一般為3-4個(gè)；網(wǎng)站摘要deion一般約60個(gè)字符。此外，網(wǎng)站體驗(yàn)的優(yōu)化也是網(wǎng)站優(yōu)化的重點(diǎn)。網(wǎng)站是我們的“店面”，它直接影響訪問(wèn)者在網(wǎng)站之上的停留時(shí)間以及他們對(duì)網(wǎng)站相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)欲望。美觀、新穎、實(shí)用、方便的網(wǎng)站正好迎合了當(dāng)今快節(jié)奏城市生活的人們的需求，可以瞬間提高訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站的喜愛(ài)、信任和忠誠(chéng)度。因此，必須做好網(wǎng)站優(yōu)化工作，提高網(wǎng)站銷量，根據(jù)自己的企業(yè)設(shè)計(jì)有吸引力的特色營(yíng)銷網(wǎng)站。

網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化還包括向網(wǎng)站注入新內(nèi)容。在網(wǎng)站信息爆炸的時(shí)代，如果你想讓搜索引擎更好地包含網(wǎng)站內(nèi)容，簡(jiǎn)單的偽原創(chuàng)信息已不再可行。我們應(yīng)該在網(wǎng)站之上注入更多的原創(chuàng)信息。同時(shí)，我們還應(yīng)注意網(wǎng)站標(biāo)題信息內(nèi)容、文章內(nèi)容關(guān)鍵詞密度、文章圖片外部鏈接的優(yōu)化

其次，對(duì)于網(wǎng)站的內(nèi)部推廣，本文側(cè)重于整合營(yíng)銷。整合營(yíng)銷是目前最實(shí)用、最有效的營(yíng)銷方式。這里所謂的整合營(yíng)銷，狹義之上講，就是對(duì)目前比較實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段進(jìn)行略微整合，系統(tǒng)化，實(shí)現(xiàn)各種手段的有效組合和有效利用。那么，什么是更實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段呢？　　

交換鏈接

交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站名稱并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。

病毒性營(yíng)銷

病毒性營(yíng)銷并非真的以傳播病毒的方式開(kāi)展?fàn)I銷，而是通過(guò)用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。病毒性營(yíng)銷的經(jīng)典范例是Hotmail.com。現(xiàn)在幾乎所有的免費(fèi)電子郵件提供商都采取類似的推廣方法。

網(wǎng)絡(luò)廣告

幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)都與品牌形象有關(guān)，在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接。進(jìn)入2001年之后，網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域發(fā)起了一場(chǎng)轟轟烈烈的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)，新的廣告形式不斷出現(xiàn)，新型廣告由于克服了標(biāo)準(zhǔn)條幅廣告條承載信息量有限、交互性差等弱點(diǎn)，因此獲得了相對(duì)比較高一些的點(diǎn)擊率。有研究表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率并不能完全代表其效果，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)那些瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊廣告的、占瀏覽者總數(shù)99%以上的訪問(wèn)者同樣產(chǎn)生作用。

信息發(fā)布

信息發(fā)布既是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能，又是一種實(shí)用的操作手段，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以瀏覽到大量商業(yè)信息，同時(shí)還可以自己發(fā)布信息。最重要的是將有價(jià)值的信息及時(shí)發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，以充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能，比如新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠促銷信息等。許可Email營(yíng)銷基于用戶許可的Email營(yíng)銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等。開(kāi)展Email營(yíng)銷的前提是擁有潛在用戶的Email地址，這些地址可以是企業(yè)從用戶、潛在用戶資料中自行收集整理，也可以利用第三方的潛在用戶資源。

郵件列表

郵件列表實(shí)際上也是一種Email營(yíng)銷形式，郵件列表也是基于用戶許可的原則，用戶自愿加入、自由退出，稍微不同的是，Email營(yíng)銷直接向用戶發(fā)送促銷信息，而郵件列表是通過(guò)為用戶提供有價(jià)值的信息，在郵件內(nèi)容中加入適量促銷信息，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。