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縱觀整個品牌的市場環境，有很多客戶的產品并不差。他們還按照企業品牌推廣和打造的基本公式進行流程，比如拿廣告、找代言人、找廣告公司設計標語、策劃各種宣傳活動、銷售好效果等。

　　但有一個問題是，這些產品的銷售量不穩定。活動開展后，產品銷量將大幅增長，但一旦取消優惠活動，產品將無法銷售。

　　歸根結底，我們都在為您的活動和喜好奔波，并沒有真正樹立起品牌意識。今天的登陸鷹品牌推廣活動將與大家分享如何借助公關傳播有效塑造用戶的品牌意識。

　　公關傳播注重人際互動。比如，如果你去看阿里巴巴的公關傳播，每一次傳播活動都是圍繞著阿里巴巴的初衷和使命，“讓世界沒有硬道理”，比如，“阿里巴巴有一個愿景：活102年”。這種公關潤滑劑是無聲的，能給人留下深刻的印象。這就是公關思維和公關傳播的力量。

　　但現在很多公司實際上都在開放公關部門和市場部分。公關部負責新聞發布會和媒體聯系，市場部負責產品渠道和消費群體。活動結束后，各部門各司其職，各有側重。其結果是，每個部門似乎都做了很多活動，但每個活動都沒有重點，這很容易引導到品牌認知的失重狀態。

　　另外，在設置品牌基調時，要注意有效信息的傳播。

　　許多品牌主要拍攝廣告，尋找代言人的目的只有一個，那就是樹立品牌基調，迅速占領受眾的認知。

　　在這個過程中，有一個問題。我們一直在談論這個產品有多好，但顧客不相信。這樣的廣告就成了一種“自我喜”的品牌。歸根結底，正是信息傳播的不對稱性導致了認知偏差。

　　那么，如何才能有效地傳播有效的信息，樹立品牌的基調呢？

　　這個時候，我們需要用公關來傳播。例如，有一個品牌的智能水杯，過去通過渠道和廣告銷售。但事實上，很難有效地占據顧客的頭腦。當你在他們的公共賬戶上看到這些微博時，他們已經預測到它們是廣告，所以他們不愿意打開它們。這樣一來，智能水杯品牌的處境就十分尷尬。

　　例如，它可以代表一種智慧的生活方式。現在很多人在忙的時候可能會忘記及時補水，渴的時候會忘記喝水。這其實是一種不良的生活習慣，這款智能水杯將具有提醒功能，可以讓你從健康飲水開始健康生活。

　　在為品牌定下基調之后，下一個問題是“與誰交談？”比如，智能水杯的品牌擁有者可以在智能技術領域找到一些新聞媒體進行專業報道，比如深度報道智能水杯如何引領健康潮流，有什么獨到之處，利用智能水杯的功能特點，在科技圈內快速定位，然后會出現一系列長尾效應，很多媒體也會跟風。

　　利用專業媒體和經驗豐富的KOL可以迅速突破觀眾圈，擺脫“賣瓜自夸”的尷尬局面。這個階段背后的運作是依靠公關傳播，而不是廣告營銷。

　　只有建立品牌基調，然后邀請廣告和代言人，才能強化品牌基調的效果，廣告費才能更有效。但需要注意的是，所謂的廣告不是吹噓，而是思考如何向消費者傳達，從而更具說服力和可操作性。

　　在品牌推廣和品牌建設方面，落地鷹品牌推廣認為，準確的品牌定位是企業起步最重要的，但對很多企業來說，還沒有得到很好的認可，所以即使后期投入了大量的財力和人力資源，對于自身品牌推廣和消費者認知建設都是徒勞的。