過去一年，哪些賬號在小紅書上瘋狂漲粉？

通過整理2021年小紅書漲粉內容，瑞縈傳媒發現，2021年的小紅書呈多品類賬號同步發展的趨勢。

彩妝、護膚、穿搭和美食教程是小紅書的四大焦點話題，與此同時，運動健身、科技互聯網、家居家裝、汽車等垂類都出現了年漲粉超20萬的賬號。

在小紅書搜“瘦身”，處處都是“普拉提”“開肩美背”教程；搜“興趣愛好”，諸多博主在分享“瑜伽”和“冥想”；搜職場，細分內容中有“人際關系”“情商”“禮儀”“襯衫”等15個分類。

截至2021年12月31日，2021年漲粉20萬以上的小紅書賬號超過900個，其中約80個賬號年漲粉量超50萬。（統計范圍為已納入以上數據產品觀察樣本且在2021年1月至12月間活躍的賬號。部分賬號由于納入時間不足一年，統計或有偏差）

下圖為部分漲粉案例盤點，我們以內容創作漲粉為主要篩選標準，除去部分明星等熒幕紅人賬號得出，雖然無法從中窺見全貌，但能由此探到冰山一角：

部分2021年漲粉20萬以上的小紅書賬號垂類分布

下圖為我們統計到的2021漲粉20萬以上小紅書賬號（超過900個）的垂直類型分布，同樣供各位參考：

關于漲粉內容分布的不完全整理，僅供參考

盤點來看，這些賬號可分為“生活”“美食”“穿搭打扮”等21個類別，在這900余個漲粉超20萬的賬號中，歸屬于“生活”這一垂類的賬號數量最多，其次是美食、穿搭打扮、美妝、興趣愛好等垂類。

“家居家裝”“鞋包潮玩”“交通工具”垂類均有賬號漲粉超20萬，數量不多，但算得上小眾垂類的異軍崛起。

接下來，我們通過篩選找到的4700條點贊過10萬的小紅書筆記、74條點贊超60萬的筆記，結合這些內容的賽道規模、熱門程度、過去一年的發展情況，選了八個垂類，來看看2021年，這些垂類中漲粉較快的內容有哪些亮點。

生活垂類

生活是小紅書賬號漲粉的第一大垂類，據觀察，至少有174個賬號在2021年漲粉超20萬。

在這一垂類中，我們能看到不少熟面孔：參加過《奇葩說》的冉高鳴、常駐《王牌對王牌》的楊迪、韓國歌手泫雅......

同時，我們發現不少網絡博主紛紛在生活賽道走出了獨樹一幟的道路：搞笑視頻、短劇、測評等。

賬號名稱：冉高鳴

數據表現：一年漲粉121萬

小紅書是眾多熒幕紅人的后花園，在辯論節目以歇后語知名的冉高鳴，常常將“民俗博主”作為視頻標題，例如“民俗博主，今天夸人”“民俗博主，今日回嘴”“民俗博主，連環更新”，每一條筆記都能獲得成千上萬次點贊。

過去一年，冉高鳴在小紅書漲粉120萬，從一個15萬粉小博主一躍成為頭部博主。

賬號名稱：哦吼小閃電、歐文浩、花生了什么

數據表現：一年漲粉70-90萬

“哦吼小閃電”“歐文浩”是搞笑短視頻博主，以幽默感、出色的敘事能力被大眾所熟知。

“哦吼小閃電”在簡介里稱自己為“絕世辣妹”，在一條獲贊5.5萬的視頻里，她繪聲繪色地講述了跟同學去銀行玩旋轉門，結果腦袋被門夾了的經歷，末了她補充“從那以后我聽到別人罵人，‘你腦袋被門夾了吧’，我都覺得很親切”，把團隊成員們逗得哄堂大笑。

“歐文浩”則是以短劇的形式呈現劇情，在短劇中他有著多重身份：一會兒是探店達人，一會兒是課堂老師，一會兒又成了相親男，但萬變不離其宗的是他那身藍色西裝外套加花短褲的搭配，要是在視頻里沒穿這身衣服，還會被粉絲詢問“你不要花褲衩了嗎”。

“花生了什么”把自己定義為測評博主，測試物品包括世界上最長的辣條、奇葩手機殼、死神泡面等。

賬號名稱：爆笑辦公室

數據表現：一條筆記獲贊116萬

生活類賬號“爆笑辦公室”曾于2021年7月做過一期名為“要or不要挑戰第6期，第六個你們選幾號呢？”的視頻筆記，獲贊116萬。

“要or不要挑戰”是一個簡單的小游戲，主持人在參加者看不見的地方手舉一樣物品，同時問參加者“要還是不要”，后者只需給出肯定或否定的回答即可。這個物品可能是奶油、假的金條，也可能是一杯奶茶，正是因為有著選擇的未知感——可能是驚喜，也可能是整蠱，才讓這個游戲令人興致盎然。

翻看該賬號的筆記內容可以發現，號主已發布40余期“要or不要挑戰”相關視頻，但只有上圖中這一條視頻點贊過100萬，剩余視頻的點贊量都在1-3萬左右。

能獲得上百萬點贊，得益于這個視頻中出現的一個環節：一名女孩兒拒絕了600元的紅包，在得知這個物品是紅包之后追悔莫及，這時主持人提出“我給你一個機會，咱們的粉絲把小心心點到100W（即點贊超過100萬），這個紅包就歸你了”。

視頻里是玩笑一場，視頻外更像是一場游戲，當網友能夠通過點贊與視頻中的人互動，甚至獲得“幫助他人”的微妙的滿足感時，通常會毫不猶豫地選擇點贊。

這些生活類博主的視頻選題雖然五花八門，但也有跡可循：選題足夠大眾，能夠引起粉絲強烈的共鳴，譬如小時候裝病、在同學面前扮酷、媽媽推薦過的偏方土辦法，或是選題足夠小眾但有趣，譬如上文中提到過的“世界上最長的辣條”。

美食垂類

前段時間，小紅書推出2022年十大生活趨勢，其中一大趨勢為“空氣炸鍋炸萬物”。2021年，站內空氣炸鍋相關內容搜索量超6000萬次，“我的空氣炸鍋牛逼癥犯了”話題有2.4億瀏覽量。

如果沒辦法學會幽默、習慣出鏡，在小紅書做美食也能獲取不錯的流量。

據觀察，2021年至少有138個美食賬號在小紅書漲粉超20萬。

賬號名稱：爺倆兒好菜、司廚明叔

數據表現：一年漲粉70-80萬

“爺倆兒好菜”和“司廚明叔”一年的漲粉量為70-80萬左右，他們并不做精致復雜的料理，而是走接地氣的家常菜路線，視頻中出現的菜肴有上湯娃娃菜、番茄蛋花湯、糖醋里脊等，菜一盛盤，就讓人有一種拿出筷子、配上一碗米飯大快朵頤的沖動。

美食賬號幾乎都是“做菜過程+菜譜分享”的模式，但每個賬號在節奏編排、菜譜講解、主廚風格上又稍有區分。

 

美妝垂類

美妝是小紅書最熱的賽道之一，也可以稱之為最“內卷”的賽道之一。

有數據顯示，小紅書64.3%的用戶為女性，核心年齡段分布在24-35歲。小紅書用戶關注的四大焦點話題為彩妝、護膚、穿搭和美食教程。

據觀察統計，去年約有86個美妝賬號漲粉超20萬，想要在競爭激烈的美妝垂淚中奪人眼球，內容質量、選題方向、賬號的個性化程度缺一不可。

賬號名稱：辣辣來擼妝

數據表現：一年漲粉84萬，筆記獲贊107萬

“辣辣來擼妝”不僅在一年內漲粉84萬，還在2021年出了一條點贊過百萬的爆款筆記，截至目前，辣辣有188.6萬小紅書粉絲。

辣辣在視頻“速來碼好！絕絕子化妝師0瑕疵底妝大法”中講述了正確的上妝手法，做到不浮粉、不卡粉，粉底服帖自然，獲贊107萬。

賬號名稱：勇仔leo

數據表現：一年漲粉56.6萬

“勇仔leo”在一年內漲粉56.6萬，他是美妝區為數不多的男性博主，對自己的臉下得去“狠手”。

他的大量視頻都是在臉上貼條、化反差色妝，或是在臉上化出兩條長長的黑線，以教學縮小眼距的化妝手法，風格強烈，辨識度極高。

 

影視綜垂類

除了常規的影視剪輯賬號外，我們將虛擬人物賬號也歸類為影視綜垂類，而后者有著不遜于真人博主的關注度。

整個2021年，我們見證了柳夜熙、AYAYI的爆紅，浩繁的虛擬偶像、虛擬動畫、虛擬數字人公司正以高歌猛進的姿態向市場進軍。

賬號名稱：杰克大魔王、王藍莓、開心錘錘

數據表現：一年漲粉55-85萬

這三個賬號均為二次元動畫內容，每個二次元人物和真實人類一樣，都有著獨特的個性和身份背景設定。

如“杰克大魔王”有一個很容易暴怒的女朋友，“王藍莓”是一個小朋友，日常需要上學、寫作業、和爸爸媽媽互動，“開心錘錘”看上去比“王藍莓”年紀稍大些，也是學校的在校生，在“開心錘錘”的動畫中，會出現奧特曼、飛機空投禮包、火車載著滿車的獎杯和獎狀開往學校等稀奇古怪的劇情，既怪誕又詼諧。

“杰克大魔王”“王藍莓”“開心錘錘”的年漲粉量分別為84.8萬、60.6萬和59.1萬。其中，“杰克大魔王”的每條筆記點贊數都不少，一條名為“假如動漫人物參與魷魚游戲”的筆記獲贊30.2萬。

“杰克大魔王”的筆記數據，圖源新紅數據

賬號名稱：網友安笙

數據表現：一年漲粉50萬

“網友安笙”的大量筆記內容為左右分屏漫畫，通過在漫畫上通過添加文字來推動劇情發展。

據觀察，這類圖片通過“觸漫”App模板生成，創作者只需從角色庫中選擇人物性別、服裝、發型、表情、臉型，即可創建一個人物。

這位博主的漫畫圖片制作可以說是毫不加修飾，甚至可以用粗糙來形容，與其說這是一本連載漫畫，不如說這是一本圖片式小說，只要小說情節足夠吸引人，照樣能夠引人注目。

比起直接畫畫，利用觸漫創作的生產模式簡便快捷。經測試，從創建角色到選擇完畢服裝表情動作，生成一個角色為止，只需花費不到五分鐘。

測試中生成的角色

有網友評價此類漫畫受眾偏低齡化，其實不然，新紅數據顯示，“網友安笙”有56%的粉絲為18-34歲。

 

攝影攝像垂類

攝影攝像垂類賬號又可以分為兩類，面向C端的賬號更多發布一些寫真美照，偏B端的賬號則是進行攝影構圖技巧、拍照姿勢等教學。

攝影攝像類的部分賬號在漲粉、筆記獲贊方面都有較為亮眼的表現。

賬號名稱：梨渦允允、天亮就睡

數據表現：一年漲粉57.8萬，一條筆記獲贊68萬次

去年漲粉57.8萬的“梨渦允允”是一位明顯的面向C端受眾的博主，她的筆記更多是穿著不同的服裝、在不同場景的攝影照片，粉絲評論多是“太美了”一類的夸獎。

過去一年，博主“天亮就睡”有一條筆記獲得68萬次點贊，筆記的標題是“聽說男生喜歡我長發，女生喜歡我短發”，在30秒的視頻里，她前后展現了多張自己不同時期的長短發照片，從而收獲重重關注。

網友：關鍵是人長得好看

2021年，“天亮就睡”通過攝影照片漲粉28萬，目前擁有41.6萬粉絲。

長發還是短發，這是不論選哪個都無傷大雅的問題游戲，關鍵在于通過一個簡單的問題實現與網友的互動，網友獲得了心理上的滿足感，也會更愿意分享和評論。

賬號名稱：攝影講師李小龍

數據表現：一年漲粉55.2萬

一年漲粉55.2萬的“攝影講師李小龍”（下稱“李小龍”）則更像是B端賬號，他的筆記標題中，常出現的關鍵詞是“新手易學”“拍照技巧”“0成本寫真”“萬能構圖技巧”等。

李小龍的視頻更像一本活靈活現的攻略型教科書，這類視頻的魅力在于觀看者常常會驚嘆于這些小技巧的實用性，從而點贊評論以示支持，又或隨手點一個收藏，等日后有時間再翻出來回看。

 

科技互聯網垂類

整理發現，去年，至少有30個科技互聯網賬號在小紅書漲粉超20萬。

這一垂類的賬號和李小龍的視頻有些類似：功能性較強，帶有科普教育的意味，相較其他類別的博主，個人風格更弱一些，更適合樂意做知識輸出、干貨分享的人。

賬號名稱：蘇星河牛通

數據表現：筆記獲贊79萬次

“蘇星河牛通”做過的視頻包括“支付寶的正確用法”“電商軟件的邏輯”，會做硬核科普，也常做各類軟件的測評。

他曾靠與“微信隱藏功能”的相關筆記獲得79萬次贊，這期視頻由于涉及微信這款國民級應用，受眾足夠廣，加之“隱藏功能”又吊足了觀眾的胃口，但最重要的，還是因為這期視頻確確實實教會了大家一些微信上不為人知的實用功能。

例如，如何恢復微信聊天記錄，丈夫出軌、如何將微信支付賬單用作離婚證明材料等，這些內容的實用性、話題性最終促成了點贊數的飆升。

圖源：“蘇星河牛通”

賬號名稱：一只葫蘆球

數據表現：一年漲粉57.1萬

“一只葫蘆球”去年漲粉57.1萬，她每條筆記的封面都是一個App圖標，配文推薦理由或操作方法。

賬號主頁中，她介紹自己為“手機重度玩家”，并希望“堅持每日更新”。

家居家裝垂類

小紅書的家居家裝賽道還是一片藍海。

隨著房價、房屋租金的上漲，人們的購房需求愈發強烈，不論是作為剛需房還是投資，早早購房都被視作“正確的選擇”。

尤其是作為勞動力密集地的一二線城市，物價、生活成本節節攀升的同時，城市房價也水漲船高。掏空兩家人、四個錢包，只為在大城市買套房的現象時有存在。

那么購房以后，裝修、設計、家具購買、衣物收納等問題應該如何解決？這時候，就輪到小紅書的博主們進行解答了。

賬號名稱：東哥｜整理收納師

數據表現：一年漲粉50萬

只有看到數據后才能夠發現，2021年，一個小眾職業博主——“東哥｜整理收納師”（下稱“東哥”）漲了50萬以上的粉絲。

整理收納師，顧名思義，就是用精巧的手法折疊毛衣、褲子、外套等衣物，最大程度地節省家庭空間。

視頻中，東哥用嫻熟的手法疊起牛仔褲、衛衣等，不多時，這些衣物變成了一個個小方塊，可以被輕松收納進行李箱或空間較小的衣柜。

床笠整理前（左）和整理后（右）

賬號名稱：悟空室內設計

數據表現：一年漲粉近47萬

“悟空室內設計”同樣是這一垂類下漲粉較快的博主，一年漲粉近47萬。

據了解，這是由一對室內設計師夫婦共同經營的賬號，他們擁有一個設計工作室，而賬號筆記的內容就是臥室、陽臺、客廳等空間的設計方案視頻。

雖然總有網友評價他們的設計方案會讓洗手盆返潮、柜子起皮，又或是空間太矮，容易讓人感到壓抑，但賬號粉絲數始終在以一個較快的速度增長。

常規房間設計方案（左）和“悟空室內設計”給出的設計方案（右）

 

汽車垂類

汽車垂類實際上是小紅書一個新興垂類，去年9月，小紅書的官方賬號“汽車薯”剛剛上線，并發起了“汽車人召集令”，為該垂類創作者提供5000萬流量曝光。

目前來看，汽車垂類還處在成長期，筆記的傳播數據相比其他類型賬號也較少。

關于汽車類內容怎么在小紅書做出爆款，我們也篩選出了幾個案例：

賬號名稱：聰哥說車、說車的小宇

數據表現：一年漲粉20-50萬

“聰哥說車”和“說車的小宇”（下稱“聰哥”和“小宇”）在2021年分別漲粉45.6萬和23.2萬。

聰哥和小宇會在筆記中教大家車鑰匙沒電后如何打開車門、點火開走車輛，也會去探索不同的房車內飾。

“聰哥說車”（左）和“說車的小宇”（右）的筆記內容

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縱觀2021年的小紅書內容，漲粉較快的賬號常常有統一的內容定位和穩定的內容輸出，視頻變量少，常用字體、字色統一，視頻背景統一，視頻封面字少、字號大，能夠快速突出視頻重點。

我們也發現其中有不少在抖音B站等其他平臺擁有千萬、百萬級粉絲的博主，例如“哦吼小閃電”“杰克大魔王”“爺倆兒好菜”等，都在小紅書年漲粉80萬以上。這些在其他平臺獲得關注的內容，在小紅書也能獲取高流量。也有一些博主會在小紅書創作定制化的內容，形成多平臺差異化分發。

不過另一方面，這些頭部遷移賬號的快速漲粉，也得益于此前的內容和用戶積累。比如已經在其他平臺摸索出一套成熟的內容制作模式，而好的內容往往能在多平臺獲得歡迎。

通過歸納上千條筆記數據，我們發現小紅書的內容天平一如既往地傾斜至生活、美食、美妝賽道，同時，興趣愛好、運動健身、情感星座等多個垂類都有賬號在這場漲粉賽跑中奪得名次，榜上有名。

什么內容熱門？什么內容能帶來漲粉？什么筆記能夠做出爆款？這些是內容從業者們所討論的經久不衰的話題。

希望這些盤點能為大家帶來一些思考和度量的角度，也希望這些思路不成為內容創作的束縛。