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初創企業需要做品牌推廣嗎？
實際上，品牌推廣是一種長期的經營行為，短期內并不能帶來顯著的效益。投資預算來推廣市場推廣顯然不是一個穩定的商業策略。
所以問題是：初創企業想做品牌推廣嗎？
大多數人都認為“產品是1，營銷是0”，這是事實，但在今天的環境下，基本上沒有稀缺的類別。這是一個無限豐富的產品市場，所以企業手中的1是非常同質的，需要0的部分來增強差異性，同時也帶動產品與用戶之間的流量連接來輸出品牌價值。
從企業運營成本的角度來看，企業所有者可能會花費大量的預算來引進生產材料和設備，而大多數企業將品牌策劃和營銷視為可以省略的運營成本。企業認為生產是可控的，市場是不可控的。當產品庫存累積時，生產資源成為庫存成本，而品牌營銷帶來的市場資源可能是增量收益。于是就陷入了一個怪圈，制造企業總是貼牌生產，總是受制于流程平臺，更沒有精力和資源去提升品牌。其實，這并不是由競爭或環境決定的，而是企業是否有品牌思維。
對于任何一個企業來說，打造自己的品牌都是長期可持續的核心競爭力。因為品牌是自己的孩子，渠道和平臺是別人的孩子，渠道流量紅利難以為繼，無法成為核心競爭力。這些令人羨慕的網絡繁文縟節產品，直播、天貓京東雙11的銷售大王，都是由自然資源打造的品牌，不是作為企業管理的長期行為，更不是初創企業在資源上的支出。
那么，初創企業要做品牌推廣嗎？當然，但我們需要一步一步。首先，要有品牌思維和品牌意識，了解品牌創造的基本體系，品牌文化和企業基因的逐步生成，競爭定位與產品核心定義的支撐關系，品牌形象與個性釋放的情感與品質結合，友善而網站、展廳、分銷渠道等品牌界面的展示，本質上不需要投入大量資源，但可以沉淀久而久之積累的品牌資產。
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