“雪糕刺客”是什么

中國網紅高端雪糕鐘薛高依然被關注，有網民以“鐘薛高雪糕最貴一支66元”的話題送上熱搜。

有媒體將單價14元一只的鐘薛高輕牛乳雪糕的配料表與3.4元一只的伊利甄稀雪糕對比，發現二者在配料上高度重合，但前者的價格卻是后者四倍。

許多網民認為，正是鐘薛高帶起了高價雪糕的風氣，擠占了平價雪糕的空間和市場。

鐘薛高最初的成功是踩準了流量帶貨的好時機，又趕上國貨崛起、消費升級等利好因素。但今天又被輿論圍剿，說明了一個道理，一個產品的外部利好因素褪去之后，一個品牌的成色才真正開始浮出來。

如果只是靠網絡營銷打造出的網紅品牌，如果后續不在產品質量本身下功夫，沒有過硬的品質或核心的技術，沒有別人短期內無法趕上的產品附加值，最終消費者都會戳破氣球，走出沖動期，回歸消費理性。

網絡流量的確是一個好東西，也能給經營者帶來突然而降的利益，但它一旦失去品質的支撐，就必然會被網絡流量反噬。