一家初創的型的企業，想要成一家上市品牌企業， 那么公關傳播就是一個很好的選擇。所謂“公關第一，廣告第二”，公關在品牌入侵消費者心智上有著更優異的表現。那么對于企業來說，需要做好一場成功的品牌公關傳播。

一、要有好的切入點

你看看去年火爆的那些H5頁面，哪一個不是有著絕佳的切入點，比如騰訊新聞《微信國慶頭像生成器》、騰訊新聞《垃圾分類大挑戰》、人民日報《2020會發生在我身上的三件事》、網易新聞《飼養手冊》、淘寶《淘寶人生賬單》等，單看標題就覺得很有吸引力，想要點進一探究竟。

好的切入點，一定是能滿足人的情感或欲望，比如新奇、困惑、安慰、反轉、震撼、憤怒、驚訝、虛榮心等，只有這樣的切入點，才能找到傳播中的G點。好的切入點，才能調動受眾的興趣，才能為傳播形成一個好的開端。

找到切入點，靠的就是洞察力，去觀察受眾群體需要什么，喜歡什么，感興趣什么，然后將其與品牌元素達成關聯，然后這種關聯一定是融洽、不生硬、不尷尬的，要讓大眾易于接受，而不是產生反感。就像杜蕾斯的借勢文案一樣，靠蹭熱點確實做了很多很優秀的傳播案例，但也有一些不合適的關聯，比如跟喜茶的聯名文案，就導致了翻車慘案。

二、內容要有記憶點(即引爆點)

優秀的品牌公關傳播一定是有引爆點的，能讓人印象深刻過目不忘的，比如存在爆梗、魔性洗腦、走心、情懷、金句、利益等元素，這樣的好處在于，一場傳播過去了，品牌留下的印象還在用戶心智中，而不是了無痕跡。

爆?？梢灾圃?，也可以套用改編，能成為爆梗的肯定是已經被大眾認可過的，自帶流量基礎的存在，比如KINDLE就直接套用網友創造的“壓泡面神器”梗來自黑，引起熱烈反響。

魔性洗腦的傳播能讓案例達成重復刷屏，比如最近《青春有你2》中練習生李熙凝的朗誦RAP “淡黃色長裙，蓬松的頭發”就洗腦能力MAX，在微博朋友圈不斷刷屏，從而讓這檔選秀節目迅速火爆出圈。

還有一些案例，比如江小白酒瓶文案、網易云地鐵專列這種，靠的就是走心+金句的路子，迅速引發關注和傳播，另外一些案例靠的就是利益元素(不是指發放優惠券這種)，幫助用戶表達了自己的性格、愛好、階層、能力、品位等屬性，從而形成了大范圍的傳播。

三、傳播要集中

做傳播千萬不要想著全平臺投放，而是要集中火力進行點陣面的輸出，而不是各個緯度廣撒網，同時，包括傳播的時間、渠道、平臺、主題，都要做好盡可能的集中，才能做到最大化的傳播效果，同時不會浪費過多的資源。

比如一個案例，你不可能既讓受眾記住你這點好，又記住你那點好，那就是過于貪心了，只要做好某個點能傳達到用戶心智中，就已經很難得了，消費者注意力是有限的，不要為難他們。同時在同一個平臺或渠道上，找到盡可能多的KOL投放，重復不等于浪費，不意味著壞事，反而是好事，讓同一批消費者多次看到更能加深記憶點。

四、打造自傳播才是最高階的傳播方式

一個傳播案例，你自己喊上一大群KOL幫助傳播不算厲害，最厲害的是廣大受眾自發性的幫助你傳播，形成跨圈層、跨陣營的裂變，這樣傳播效果就會呈現幾何級數的增長，這樣才是品牌最樂于看見的場景。

去年的《哪吒之魔童降世》就是自傳播的典型案例，由于用戶一面倒的好評和自發性的向路人安利，形成了眾多“自來水”和好奇的路人跟風去參與，迅速火爆出圈，成為國漫電影史票房第一。

打造自傳播案例，一般來說，有兩種途徑。第一種，是成為大眾熱點，會讓用戶自發性的參與進來，人本身有從眾效應，會跟風會隨大流，去了解熱點并去參與熱點的討論，幫助熱點在社交平臺上完成更大范圍的傳播。

第二種是設置利他元素，最常見的是幫助用戶表達自我，比如格調、價值觀、審美、格局、立場、人格等，要讓用戶產生心理共鳴并愿意轉發分享出去，而這種轉發會讓自己起來更加向上、有追求、審美好、三觀正、有明確立場等。

優秀的公關傳播案例往往都是有共性的，都是基于公關思維做出的營銷傳播，而不是單純以營銷賣貨為目標，其底色永遠是信息傳遞，向大眾傳遞有效的認知、提升品牌好感度，影響消費者心智和決策、提升大眾輿論反饋、提供大眾談資、都是公關傳播能做到的，所以公關傳播更多的在于品牌建設，而不是帶貨，要基于這個認知，去思考想要攻陷的受眾，去融入去感受，找到傳播的切入點、引爆點、利益點，再集中資源展開投放，那么傳播效果就出來了。