當區塊鏈、NFT等概念在科技圈金融圈廣受關注時，人們“懵”然發現，全球的頂級奢侈品牌竟然在集體“NFT化”！

雖然這在一定程度上反映出NFT的吸引力和市場潛力，但不禁讓人思索，為什么看似與技術毫無關聯的奢侈品牌卻對NFT表現出不亞于科技巨頭的熱情呢？

奢侈品牌需要NFT

2021年至今，布局NFT業務的奢侈品牌不計其數，如Gucci、Louis Vuitton、Givenchy、Prada、Salvatore Ferragamo、Valentino等等。

從表面上來看，這些品牌之所以對NFT如此熱衷，就是為了蹭NFT的熱度，但其實背后的原因更復雜！

1、行業寒冬

據財報顯示，LVMH2020上半年公司營業利潤大跌68%至16.71億歐元，凈利潤同比暴跌84%至5.22億歐元；Kering集團凈利潤也大跌53%至2.73億歐元。

這樣的局面并非個例，貝恩咨詢公司預估，2020年奢侈品市場規模預計萎縮15%-35%，全年損失預計600億至700億歐元。

2020至今，疫情反復、國際局勢動蕩等原因導致消費端萎靡，加之年輕群體對奢侈品牌的認可度下降等一系列原因都讓品牌商苦不堪言。

在這樣的局勢下，每一個品牌都需要積極求變，抓住一切機遇，而此時NFT像極了一根救命稻草，有望提供值得挖掘的可能性。

2、蹭概念

自去年以來，伴隨著區塊鏈技術的進步和NFT概念的爆火，NFT一詞成為大熱點，可謂一蹭就靈，頹勢中的奢侈品牌當然不能錯過這個機會。

不僅是奢侈品牌，互聯網科技巨頭、游戲、媒體，以及服飾、時尚界都表現出十分積極的態度，從目前的數據也能明顯看出奢侈品牌因“蹭”NFT而獲得了更多的曝光量，屢屢登上搜索榜。

3、品牌重塑

通過推出NFT相關產品，或者與相關企業合作，可以有效的豐富品牌內涵。

目前奢侈品牌不僅推出了限量的NFT產品，甚至發布區塊鏈游戲，比如LV自研免費劇情類手游《Louis The Game》，這都在一定程度上重塑了品牌形象，有助于重塑消費者對品牌的認知。

4、擴展消費群體

毫無疑問，國內市場占據了全球奢侈品牌銷量的半壁江山，但從數據能夠明顯看出國內甚至全球年輕群體對于品牌的熱衷度在下降，如何吸引年輕群體的關注成為棘手的問題。

而NFT這種新形態的主要受眾是年輕群體，這對于品牌商來說不容錯過。

另外，虛擬市場在未來必然會扮演者重要角色，積極擁抱NFT也能早一步入局，為長期發展奠定基礎。

5、與線下實體產品聯動

如Balenciaga等品牌，在推出NFT產品時也發布了實體的線下產品系列，通過這種方式也能有效的為線下銷量造勢。

正是因為有如此多的益處，才讓全球的奢侈品牌爭相“NFT化”。

大勢所趨

除了科技金融巨頭的加入，以及奢侈品牌的跟進，NFT獨特的確權能力，以及不可篡改、唯一性、稀缺性等特征優勢，都預示著未來能夠賦能更多產業，其潛力正被不斷挖掘。

據摩根士丹利預計，到2030年，全球NFT市場規模將增長至3000億美元，其中，奢侈品交易額將達到近200億美元，其在整個NFT市場的規模占比也將從2021年的1%上升至8%。

NFT+奢侈品牌盤點

Jacob&Co

2021年4月，美國奢侈手表品牌Jacob&Co在ArtGrails上發布全球限量一枚的“SF24陀飛輪”NFT，以10萬美元的價格售出。

Gucci

2021年5月，意大利奢侈品牌Gucci推出首個NFT藝術品，一部4分鐘的時裝電影Aria，以2.5萬美元的價格在佳士得拍出。

2022年2月，與玩具和數字收藏品公司Superplastic合作在Gucci Vault發布NFT系列SuperGucci，該系列在 Gucci 的經典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。

2022年6月22日，Gucci已為其名稱和Logo提交5項商標申請，范圍涵蓋NFT支持的媒體、加密經紀業務、交易所、市場服務、虛擬服裝、車輛、房地產、時裝秀和貨幣。

RIMOWA

2021年5月，德國奢侈旅行箱品牌RIMOWA與NUOVA設計工作室合作推出4件NFT，分別是桌子、餐車、燈、音響，并將之命名為Blueprints from the Metaverse，在Rarible上進行拍賣。

Dolce&Gabbana

2021年7月，奢侈品品牌Dolce&Gabbana（杜嘉班納）與數字市場UNXD合作推出獨家NFT系列Collezione Genesi，并在UNXD上獨家拍賣。

Louis Vuitton

2021年8月，法國奢侈品牌Louis Vuitton發布自研免費劇情類手游《Louis The Game》，并在游戲中嵌入了30枚NFT，其中10枚由自著名數字藝術家Beeple 創造。

Burberry

2021年8月，英國奢侈品牌Burberry與多人互動游戲Blankos Block Party展開合作，打造的限量版角色Burberry x Blankos系列，包含NFT限量版玩具角色Sharky B及一系列NFT配件。

Balenciaga

2021年9月，法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）為堡壘之夜（Fortnite）中的角色 Ramirez、Knight、Doggo、Banshee制作新衣服，包括推出一組游戲服裝道具，及一個限量的實體服裝系列。

Coach

2021年11月，奢侈品牌Coach宣布推出名為Snow City的首個NFT系列，包含80件數字藝術作品，該系列包含品牌標志性的八只Coach Holiday動物。

Givenchy

2021年11月，Givenchy創意總監Matthew M。 Williams與墨西哥藝術家Chito合作推出Chito x Givenchy NFT 系列，采用 Chito 標志性的涂鴉風格創建15 個 NFT，主要以比特犬和年輕角色為特色，包括一個小男孩和一個女孩。

Valentino

2022年1月 在 Valentino Insights 第二階段，Valentino在一座羅馬住宅中舉辦Stone的NFT展覽，讓房間與藝術和羅馬城進行了對話。

Salvatore Ferragamo

2022年6月，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo在紐約市SoHo區安裝了一個NFT展位，客戶可在其中總共鑄造256個NFT，鑄造費用由Salvatore Ferragamo提前承擔。

Prada

2022年6月，Prada將推出100個限量版NFT，以配合其新品發售活動。新品是與藝術家Damien Hirst的兒子Cassius Hirst合作的襯衫，限量100件，購買該服裝的用戶將免費獲得NFT空投，每一枚NFT都有與實物襯衫對應的編號。

Aura Blockchain Consortium

2021年4月，LVMH集團與Cartier、Prada聯合宣布成立Aura Blockchain Consortium區塊鏈聯盟，該聯盟是制定行業標準的一種方式，以推廣針對全球所有奢侈品牌的單一全球區塊鏈解決方案，通過其創新的區塊鏈技術構建了一套全面的解決方案，涵蓋整個奢侈品生命周期，上游和下游，包括來源采購、身份驗證溝通工具、可持續性、數字代幣和 NFT，提供個性化服務，為奢侈品牌直接面向消費者創造全新的體驗。