對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，從規(guī)劃到實(shí)施方案，總會(huì)出現(xiàn)各種“硬件資質(zhì)”短缺，這使得品牌公關(guān)在很多時(shí)候都沒(méi)有起到很大的作用。因此，在企業(yè)資源短缺的狀態(tài)下，如何最大限度地發(fā)揮品牌公關(guān)自身的價(jià)值？企業(yè)本身有什么問(wèn)題？

  一、中小型公司企業(yè)的“通病”分析

  在市場(chǎng)上，中小型企業(yè)可能發(fā)展空間和身份地位不能和大企業(yè)相比。但如果將鏡頭進(jìn)行調(diào)整到他們身上的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)文化并不會(huì)認(rèn)為通過(guò)自己對(duì)于身處一個(gè)行業(yè)“末游”甚至“中下游”。畢竟，心有猛虎者，細(xì)嗅薔薇。

  1、企業(yè)資源的短缺：人力、財(cái)力與人脈

   當(dāng)然企業(yè)資源短缺不僅僅是通常意義上的資金短缺，也有可能是公司的人力或者人脈關(guān)系等，這些都是資源的一種。在市場(chǎng)中，兩個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比，并不是單單的業(yè)務(wù)上的比拼，各項(xiàng)財(cái)力，人脈，人力等都是競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象。所以在資源上，中小型企業(yè)所面臨的的問(wèn)題就是重視資金缺乏引發(fā)的人力缺陷；企業(yè)產(chǎn)品本身的財(cái)力不足；及行業(yè)經(jīng)濟(jì)地位情況所引發(fā)的人脈質(zhì)量存在不足等三種基本情況。資源是硬性缺陷，也是需要時(shí)間積累的東西。因此，企業(yè)需要不斷提升自身的能力，積累人脈，獲得更多的贊助

  2、品牌文化影響力日益短缺

品牌影響力就是單純的品牌訴求，對(duì)品牌受眾的呼喚，對(duì)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的呼喚。 但對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌幾乎沒(méi)有吸引力。

  3、企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)品牌公關(guān)的重視發(fā)展程度

公關(guān)很重要，但如果企業(yè)主沒(méi)有考慮到公關(guān)的實(shí)際好處，那么“公關(guān)很重要”就毫無(wú)意義。因此，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們?nèi)狈Φ牟粌H僅是資源和品牌影響力，他們還缺乏“公關(guān)意識(shí)”。他們可以沒(méi)有應(yīng)對(duì)危機(jī)的公關(guān)部門(mén)，因?yàn)橛性S多專(zhuān)業(yè)的危機(jī)公關(guān)公司; 但是商業(yè)領(lǐng)袖不能沒(méi)有公關(guān)意識(shí)。

  二、在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行體現(xiàn)企業(yè)品牌公關(guān)的價(jià)值

  如何在艱難的處境之中，找出破局之法，才是關(guān)鍵。在資源“短缺”情況下，公關(guān)價(jià)值體現(xiàn)的核心邏輯就是“集中資源做事情”、“產(chǎn)生效果上價(jià)值”，最終實(shí)現(xiàn)“消除短缺”。