品牌推廣就是說(shuō)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行廣告或者宣傳的品牌推廣，所以說(shuō)在品牌推廣和品牌宣傳這樣的文章中將品牌傳播定義為品牌推廣，這樣的品牌推廣就變得狹義，但是小編我認(rèn)為品牌推廣在一定意義上等同于品牌傳播，大家可以看看我以下的介紹就明白了。

品牌傳播的基本概念

所謂”品牌傳播”是指品牌所有者選擇廣告、公共關(guān)系、銷售、人際關(guān)系和其他傳播方法來(lái)宣傳某一特定品牌，以建立品牌形象和促進(jìn)營(yíng)銷過(guò)程。品牌傳播有利于滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感的有效方式。

其次，我們來(lái)介紹一下品牌傳播在哪些方面的作用:

品牌影響力、品牌文化和品牌定位進(jìn)行聯(lián)想等構(gòu)成一個(gè)品牌形象的因素我們只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量。要是根據(jù)有關(guān)品牌管理信息對(duì)大眾生活產(chǎn)生重要影響，唯一的途徑是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介。如果少了傳播發(fā)展這一環(huán)節(jié)，那么消費(fèi)者將無(wú)從對(duì)商品的效用、品質(zhì)有進(jìn)一步的了解，會(huì)忽略產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品的特定工作目標(biāo)以及市場(chǎng)，品牌建設(shè)文化和品牌聯(lián)想的建立幾乎是不可能的。

在品牌傳播過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者反饋對(duì)品牌發(fā)展有非常重要的影響。傳播包括傳播者，媒體，傳播內(nèi)容，受眾目標(biāo)等這些內(nèi)容構(gòu)成的一個(gè)循環(huán)傳播的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中是充滿競(jìng)爭(zhēng)和反饋的。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的社會(huì)中，大眾不會(huì)在被動(dòng)的接受所有的信息，而是已經(jīng)學(xué)會(huì)了有選擇性的接受自己需要的信息。所以傳播者在傳播過(guò)程中必須考慮到如何才能吸引大眾的目光并且打動(dòng)她進(jìn)行購(gòu)買產(chǎn)品。

品牌傳播過(guò)程中是開(kāi)放的，隨時(shí)隨地都有可能會(huì)受到外界的影響。在現(xiàn)實(shí)生活中，外部環(huán)境通常限制和干擾傳播過(guò)程，從而影響傳播活動(dòng)。品牌傳播過(guò)程的關(guān)鍵要素是找到品牌傳播過(guò)程中的基本要素，即品牌傳播者、品牌消費(fèi)者、品牌傳播內(nèi)容、品牌媒介手段以及品牌傳播者與消費(fèi)者之間的信息反饋互動(dòng)，把握品牌傳播的整個(gè)過(guò)程，滿足消費(fèi)者的需求，促進(jìn)品牌的發(fā)展。