企業應該如何開展品牌公關更有效呢？

一、明確目標——塑造組織形象

要做的工作包括：

（1）掌握別人如何看自已：用市場調查研究報告和競爭者分析確定組織面對的品牌優勢、缺陷、機會和威脅

②確定自已要變成什么：為品牌做一個精確定位，用多元化、簡練、聚焦的方式一句話描述品牌

（2）確定自已要跟人講什么：做出一套有事實有洞悉的話術，在主題風格不會改變的情況下不斷的創新內容，在所有擴大開放溝通中運用這一些話術。

二、確定受眾——務必影響到的群體

要做的工作包括：

（1）確定所有群體：依據公司發展的戰略目標，列舉務必影響到的群體和渠道，很有可能你的這個品牌，政府、新聞媒體、顧客、產業協會、非政府組都很重要，在制訂戰略的時候，務必不能忽視主要的和潛在的對品牌有極大影響到的群體。

（2）確定務必影響到的主要群體：比如特朗普總統能獲得美國總統大選，關鍵在他拿下了中西部地區一些“搖擺州”，而對適用共和黨的鐵桿州，壓根就不在意

（3）確定不一樣的發展階段的具體影響到群體：對政策限制相對比較大的行業領域，如金融互聯網，剛開始影響到政府尤其主要；對產品遍及市場的品牌，新聞媒體、消費者協會可能是具體影響到群體

（4）確定不一樣的地區的對于不一樣的地區的行業領域限制，比如對一個全球企業來講文化特點就特別主要，比如在海外某一些行業領域要特別重視工會，而在伊斯蘭國家宗教力量特別主要。