在品牌的成長過程中，少不了各種品牌推廣方案的撰寫——在品牌創(chuàng)建之初，需要根據(jù)行業(yè)做基礎的品牌推廣方案。那么做好公司品牌推廣需要具備哪些能力呢？  

策劃專業(yè)能力之一：解構能力

  在寫品牌推廣方案之前，我們要先搞明確品牌策劃方案的本質(zhì)在于處理品牌推廣過程中的出現(xiàn)的種種問題。想要處理問題，那就要求我們要能具備解構能力，以此來將整體化的結構及內(nèi)容拆分、打散并細化到一個個具體的不同部位，這樣才能夠做到宏觀微觀兩手抓，掌控全局，為撰寫品牌推廣方案提供能夠做深入分析的角度。

  在做品牌推廣方案之前的討論過程中，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，在閱讀了同樣多的基本資料之后，有些品牌策劃人員能夠很輕松的找準該品牌產(chǎn)品的定位及目標用戶群體，并根據(jù)這些整理分析出基本思路，而有些品牌策劃人員卻感覺理不清思路，這就是由個人所具備的結構能力的差異導致的。如果不具備這種解構能力，我們在撰寫品牌策劃方案時就非常容易被大量基本資料的表面內(nèi)容所限制住，剪不斷，理還亂，費了好大的勁還是抓不到重點。而在具備了解構能力之后，我們就能夠在確立解構源之后盡可能多的拆解出解構目標，建立思維導圖，并根據(jù)這些細分目標來進行相應的深入分析與思考研究，讓品牌推廣方案撰寫洞若觀火。

策劃專業(yè)能力之二：重構能力

  在我們進行品牌推廣方案撰寫時，光知道如何拆題是不夠的，在我們將品牌推廣方面的問題與要點細致拆解為一個個小方向之后，我們所能得到的只是一張思維導圖或是細分模型，而無法呈現(xiàn)出一個具體的方案。因此在掌握解構能力之后，我們還應當掌握該如何重構。

  在我們進行有關品牌推廣方案的討論時，往往能夠把品牌策劃拆分為多個維度來進行分別討論，而在我們解構出來的這些維度之中，有些是切實可行的，有些是在頭腦風暴之后發(fā)現(xiàn)屬于冗余的。因此，在我們進行品牌推廣方案時，就要有針對性與選擇性的將這些品牌策劃討論結果按照一定的邏輯順序來進行再組合與再排列，適當?shù)脑鎏砼c刪減內(nèi)容。這樣才能讓我們的品牌推廣方案看上去有理有據(jù)，能夠被品牌方所信服，而不是像一團剛被貓咪玩過的毛線球，盡管內(nèi)容詳實，但因為結構亂七八糟而讓人沒有想要進一步了解的興趣。

策劃專業(yè)能力之三：白描能力

  有些人也許會感到奇怪，白描能力應該是美術范疇的東西吧?此白描非彼白描，這里說的是一種使用平鋪直敘的簡單技巧來歸納總結并描述品牌策劃形象的能力，這種技能在品牌推廣方案方面同樣重要。

  在我們將品牌推廣的問題進行解構和重構之后，并不是只要把思維導圖中的小標題全部羅列一遍就可以了的，我們還要在這其中填充內(nèi)容，而這些內(nèi)容要做到的就是簡單直接，平鋪直敘，不加任何冗余修飾的把我們在品牌推廣討論過程中所進行的研究、獲取、匯總、歸納的過程用文字與圖表的形式，以準確無誤的話術清晰的體現(xiàn)在我們的品牌策劃推廣方案PPT中，如果我們不具備相應的白描能力，那么我們的品牌策劃方案就算解構與重構工作做得再好那也只是一個搭建完善的骨骼模型，而沒有相應的內(nèi)臟與肌肉——在這個內(nèi)容為王的年代，這一部分才是最重要的。

策劃專業(yè)能力之四：賦能水平

  一般來說，越是資歷老的大型策劃公司，其所接觸過的行業(yè)也就越多，做出來的品牌策劃推廣也就越新穎。在同一個行業(yè)內(nèi)，因為各品牌的情況都差不多，很容易會出現(xiàn)同質(zhì)化嚴重的情況，而經(jīng)驗豐富的大型品牌策劃公司則可以通過自己在其他行業(yè)的經(jīng)驗來進行跨界賦能，通過不同的思維碰撞來賦予品牌策劃方案以新的思路、角度與內(nèi)容，帶給人眼前一亮的感覺，但這種能力需要大量經(jīng)驗與過往案例的堆疊才能實現(xiàn)。

  在我們撰寫品牌策劃推廣方案時，如果覺得詞不達意，思維受限，我們可以思考一下，自己是否能夠具備這四個方面的能力，看看自己應當從哪一方面進行有針對性的彌補。