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小紅書(shū)推廣運(yùn)營(yíng)內(nèi)容攻略貼
但不得不說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度真是快skr人了，隨著電商紅利期的過(guò)去，小紅書(shū)開(kāi)始躲避“電商”的標(biāo)簽了，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型成一個(gè)UGC內(nèi)容分享社區(qū)，看它的slogan——“標(biāo)記我的生活”就知道了。
小紅書(shū)這種“倒退式”的轉(zhuǎn)型效果似乎不錯(cuò)，身邊有更多朋友開(kāi)始玩了，下面分析一下小紅書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。
一、小紅本不斷擴(kuò)張的內(nèi)容方向
受眾群體決定平臺(tái)進(jìn)行定位，平臺(tái)發(fā)展定位決定內(nèi)容研究方向。小紅書(shū)從為計(jì)劃在香港購(gòu)物的女性服務(wù)，到有興趣在海外購(gòu)物的女性，再到在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)跨境產(chǎn)品的女性，到生活方式分享社區(qū)平臺(tái)。
其目標(biāo)受眾越來(lái)越大，平臺(tái)定位不斷變化，內(nèi)容方向也不斷變大。
1、小紅書(shū)的內(nèi)容定位
在一個(gè)追求美麗和生活質(zhì)量的社會(huì)里，了解誰(shuí)是目標(biāo)受眾并準(zhǔn)備捕捉他們的生活偏好和媒體偏好尤為重要。
根據(jù)艾瑞APP指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)的目標(biāo)用戶(hù)是來(lái)自一二線(xiàn)城市愛(ài)美、追求品質(zhì)和精致生活的90后豬豬女孩，所以她的內(nèi)容對(duì)應(yīng)定位是為愛(ài)美女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的指南。
2、內(nèi)容話(huà)題
小紅書(shū)的內(nèi)容話(huà)題覆蓋明星、時(shí)尚穿搭、護(hù)膚、彩妝、旅游、食譜、運(yùn)動(dòng)健身、婚禮、教育如何評(píng)價(jià)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等31個(gè)話(huà)題，用戶(hù)可以根據(jù)自己感興趣的話(huà)題自由選擇，至少選擇4個(gè)。
內(nèi)容主題是根據(jù)平臺(tái)定位確定的，所以主題不是靜態(tài)的。
3、內(nèi)容選題
在內(nèi)容選題，有兩個(gè)方向可以參考：一是根據(jù)以上31個(gè)話(huà)題進(jìn)行關(guān)鍵詞裂變，一是根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)。
根據(jù)話(huà)題關(guān)鍵詞裂變?cè)掝}，以時(shí)尚服飾為例，以下裂變?cè)掝}分別為：日常著裝、衣柜著裝日記、初秋裝、搭配靈感、最值得投資的包包等。
根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)的選題，以開(kāi)學(xué)季為例，它的裂變?cè)掝}有：開(kāi)學(xué)季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓(xùn)必備系列等。
二、內(nèi)容生產(chǎn)方式
內(nèi)容制作模式主要從內(nèi)容來(lái)源、內(nèi)容處理、內(nèi)容主題三個(gè)方面進(jìn)行分析。
1、內(nèi)容來(lái)源
小紅書(shū)的內(nèi)容來(lái)源主要有兩個(gè)：UGC（明星、達(dá)人、普通用戶(hù)）、PGC。
UGC是小紅書(shū)內(nèi)容的主要數(shù)據(jù)來(lái)源，占很大的比重，每天我們都會(huì)有很多的用戶(hù)在平臺(tái)上發(fā)展貢獻(xiàn)研究?jī)?nèi)容和分享自己日常。
其中明星的入駐給小紅書(shū)帶來(lái)了一大批粉絲用戶(hù)，小紅書(shū)正是利用了以明星為平臺(tái)做宣傳，其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應(yīng)該算是小紅書(shū)的資深明星用戶(hù)了。
同時(shí)小紅書(shū)還邀請(qǐng)了一些時(shí)尚界、美容界有影響力的人士為平臺(tái)貢獻(xiàn)資源，比如深夜脫發(fā)等。小紅書(shū)培訓(xùn)的一些重度用戶(hù)為社區(qū)提供了大量高質(zhì)量的內(nèi)容。
在PGC方面，小紅書(shū)開(kāi)設(shè)了很多垂直官方賬號(hào)，比如薯隊(duì)長(zhǎng)、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類(lèi)。
2、內(nèi)容加工
在小紅書(shū)首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)欄里，編輯會(huì)按照自己注冊(cè)賬號(hào)時(shí)選擇的感興趣的線(xiàn)個(gè)欄目，這些欄目根據(jù)用戶(hù)的選擇可以在不同分類(lèi)中查看自己感興趣的內(nèi)容。
同時(shí)，小紅書(shū)各垂直公眾號(hào)將收錄并推薦用戶(hù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，小編在推送前對(duì)內(nèi)容進(jìn)行處理，以期給用戶(hù)更好的體驗(yàn)感，讓用戶(hù)獲得想要的信息。
3、內(nèi)容專(zhuān)題
內(nèi)容專(zhuān)題策劃主要有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)現(xiàn)象做的專(zhuān)題，例如即將到來(lái)的端午小長(zhǎng)假；針對(duì)可預(yù)見(jiàn)的事件做的專(zhuān)題策劃，比如小長(zhǎng)假旅行的專(zhuān)題＃周邊游好去處＃等話(huà)題，對(duì)熱點(diǎn)和熱門(mén)事件的抓取，一定程度上把用戶(hù)引入到了小紅書(shū)。
推送時(shí)間和推送頻道的選擇是根據(jù)用戶(hù)群來(lái)決定的。
三、運(yùn)營(yíng)推廣方式
1、吸引人的文章創(chuàng)作方法
小紅書(shū)的內(nèi)容偏向于休閑娛樂(lè)，要找到我們主要做的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，比如油皮親媽?zhuān)N草，除草，安利，敲黑板等等。
2、KOL擴(kuò)散
增加品牌曝光量，聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造現(xiàn)象級(jí)刷屏 ，小紅書(shū)是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)危機(jī)公關(guān)優(yōu)衣褲容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力。
3. 明星推薦
明星推薦是小紅書(shū)的一大特點(diǎn)，同時(shí)被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專(zhuān)屬推薦的標(biāo)簽，根本不用考慮其點(diǎn)贊、排名等問(wèn)題，分分鐘用戶(hù)就跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。
4.懂得，巧追熱點(diǎn)更容易獲得站內(nèi)流量支持。
小紅書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行選題研究主要包括來(lái)自?xún)蓚€(gè)重要方面，一是圍繞一個(gè)話(huà)題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題；二是追熱點(diǎn)。
之前火爆熱搜的《延禧宮略》，小紅書(shū)就做了很多相關(guān)的選題專(zhuān)題策劃，共計(jì)有超過(guò)1.2w人參與話(huà)題討論。
小紅書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行推廣企業(yè)除了學(xué)習(xí)平臺(tái)發(fā)展自身內(nèi)的推薦外，還有微信公眾號(hào)的推廣、微博推廣和媒體技術(shù)推廣。
小紅書(shū)開(kāi)通了“小紅書(shū)APP”官方公眾號(hào)，主要通過(guò)日常的內(nèi)容推薦去導(dǎo)流。
微博粉絲408萬(wàn)+粉絲，日常通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)內(nèi)容去吸引用戶(hù)。
媒體廣告主要是綜藝節(jié)目的廣告植入，為的引流帶來(lái)了不錯(cuò)的效果。
總結(jié)：小紅書(shū)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略可以說(shuō)在一定程度上非常成功，值得做內(nèi)容的我們學(xué)習(xí)和思考，希望瑞縈傳媒今天的分享對(duì)你有用。
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