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今天和大家分享一下借勢營銷，很多品牌都習慣以營銷日歷為參考，從中選擇一些合適節點來制定全年的營銷計劃；因為通過盤點營銷日歷就能把全年的營銷節奏基本定調（排除一些無法預判的突發熱點事件）。

我們從中不難發現大多數營銷活動都遵守了借勢的規律；每逢重要節日和熱點事件，品牌大軍們就會使出渾身解數爭奪用戶注意力和流量，而品牌市場運營等部門一年之中的KPI和業績，也主要依賴這些節點得以完成。歸根結底，利用品牌營銷的基本邏輯可以歸結為八個字: 跟蹤熱點和建立關系。

跟蹤熱點

首先我們需要進行準確分析判斷哪些熱點適合學生自己來追，比如熱點影響力、品牌關聯度、風險性、傳播力等都是企業應該充分考慮的因素。

熱點的影響力和傳播力不夠，很難收獲良好的舉債效果，導致一段時間忙碌卻只有很低的投入產出比。

關聯度不強的話，會讓人覺得莫名其妙，推廣品牌也沒用。最后，給別人做婚紗引起了很多興趣。

而風險性更是企業品牌發展需要進行重點考量的，盲目蹭熱點很容易招來負面因素影響和輿論，如果可以獲得的是有損品牌文化形象的曝光，明顯得不償失。

建立關聯

找到品牌的關鍵要素和熱點的關鍵要素之間的連接點，是策劃一個營銷的核心、費時、費腦的工作，這個連接點將決定營銷的主題理念和大方向。

首先，我們需要提煉出品牌的所有關鍵要素，可以從品牌認知地圖、服務特征、產品類型和優勢、用戶畫像四個維度進行統計和梳理。

再把熱點的關鍵元素也提煉出來，包含關鍵標志物，關鍵話語。

最后，你可以把所有的品牌關鍵元素和熱點關鍵元素寫在同一張紙上，挖掘出一個共同的并且有力量傳播的連接點，為下一步的內容和活動。

找到一個品牌和一個熱點之間的共同聯系是營銷成功的第一步，以及如何將這種聯系轉化為一個具有傳播力的想法，然后決定利用營銷可以達到上限。這里我們推薦幾種有效的借勢營銷輸出一個方向：

特點結合

在整理出熱點相關的內容和特點，找到與品牌關鍵元素結合的地方后，繼續根據連接點開發創意思路，將連接點包裝成易于通過創意傳播的內容或活動。

熱點評析

以專業的方式深入分析熱點問題，提出思路、評論、自然安置在正確的位置、品牌和產品特色。

情感共鳴

洞察用戶心理，提煉品牌和熱點的關鍵要素，尋找用戶、品牌和熱點之間的情感連接點。這種方法屬于結合特征的升華版，側重于情感連接點。

制造話題

根據網絡原生文化，制造能夠引發用戶主動傳播、跟風模仿、積極互動的話題。

品牌借勢的正確打開姿勢：

理解借勢底層邏輯，尋找共有的連接點，輸出創意內容，引起發酵和傳播，全盤的策略思考。

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