本文主要說明如何打造品牌差異化的幾種方法，這幾種方法實際上是幾種路徑，每種路徑具體如何實際操作，還需要大家通過實踐經驗自己去摸索總結，品牌推廣之在哪些方面體現品牌差異。

在當下同質化異常嚴重的商業競爭環境，一個品牌要獲得成功，必須具有自己的差異化價值，即你能為你的消費者提供別人不具備的價值（這種價值包括物質和精神兩個層面），并將這個價值牢牢打入消費者的腦海中，讓他需要這個價值需求時，就想到你這個品牌。只有這樣，你才能在眾多的同質化產品中有立足之地。

如何打造自己的差異化價值呢？

一、剖析競品，根據競品特性定位

如神州專車，當時滴滴已經是行業老大，當滴滴一直定位于“共享”這一價值，神州專車另辟蹊徑，把自己定位于“安全”這一價值，從而搶走了一批比較重視安全這一特性的用戶。可以看到，通過分析競品，就有機會從中發現一些有價值的點，為自己所用。

二、分析行業發展歷史，探究出未來趨勢

如筆的演化，鵝毛筆時代是純粹書寫工具，鋼筆時代是器具，萬寶路時代是身份道具，到現在的圓珠筆時代是學生的玩具，未來筆會是文創產品時代。所以，晨光定位了自己“晨光總有創意”的價值。

三、分析消費者心智認知，發現新的空白的需求

如教育培訓行業，以往的家長，送孩子上各種舞蹈、音樂等培訓機構的需要是什么，是希望孩子學到這個技能。而隨著社會發展以及認識的提升，現在越來越多的家長需要已經發生變化，他們送孩子上舞蹈班不是為了讓孩子學會跳舞，是為了讓孩子有氣質，讓孩子變優雅端莊。所以，一培訓機構就把自己定位“打造孩子貴族范”的價值。

四、品類細分差異化

如牙膏產品，最初的價值就是清理口腔，后來，佳潔士定位美白拋光價值，高露潔定位防止蛀牙價值，舒適達定位抗敏感，黑人定位薄荷清新口氣……總之，分化了一堆的細分產品。

五、IP化差異化價值

品牌IP化，分為廣義和狹義。狹義品牌IP化，是指品牌和具有一定人氣的影視、游戲、動漫以及名人結合，利用其人氣為品牌賦能，典型的就是農夫山泉故宮瓶，小豬佩奇食品。廣義的品牌IP化，在瑞縈傳媒看來，就是品牌借助一些動物、人物等具有思想的擬人形象獲得人格化屬性，能讓消費者感受到你是一個有血有肉有靈魂的形象。三只松鼠、江小白是這類IP化最典型的案例。

六、情感價值直接塑造方式

品牌IP化是一種手段，目的還是為品牌塑造情感屬性，繞過IP化，也可以直接賦予品牌以情感價值。

一個芒果產品，名稱為我本善芒，直接主打善良這一人格屬性，當然，這個善良特性背后是要有理由來支撐的。

還有一些大品牌，也是直接塑造情感價值，如洋河藍色經典系列白酒，用“中國夢”來賦予自己情感屬性。

七、文化屬性方式

所謂文化屬性，是指用一些文化特性來賦能品牌，讓品牌具有高雅的文化意蘊。這類方法特別適用于農產品品牌。

一款草莓產品，被命名為四大美莓，借用中國四大美女的文化故事，賦予了產品不一樣的價值，就是有消費者為這種和別的草莓不一樣文化特性買單。