企業品牌如何推廣？品牌應該做的是打開消費者心“門”， 杜絕盲目自嗨，撩動年輕人的心，直擊癢點，有熱度的地方就有營銷。

馬云有一句很有名的話，他說今天很殘酷，明天會更殘酷，但是后天會很美好，不過大多數人會死在明天晚上。

這句話瑞縈傳媒深以為然，水深火熱的2021年，活下來的企業，都有一個共同的模式，就是敢于創新。

產品和體驗是決勝關鍵。德魯克先生講過，企業只有兩個基本功能：一是創造差異化的產品和服務。二是通過市場營銷，成為顧客心里的首選，這個非常重要。

所以企業如果要突破第一步，實現從0到1，你要做對一個點：產品創新。筆者認為，產品創新往往是從選擇另一條賽道開始的：發現一個“非我不可”的市場需求 （洞察到用戶一個沒有被滿足的需求）。

隨著消費者健康意識的提升，可口可樂成為消費者口中一面愛著又一面抵制的“肥宅快樂水”，針對這一消費趨勢，可口可樂走上低糖低熱量的健康路線，從無糖到透明，產品也在逐漸拋棄高糖高熱量。

可口可樂這種做法就是漸進式創新，它的「意義」來自于消費者洞察的結果，在一瓶小小的碳酸飲料上充分挖掘產品的發揮空間。類似的還有麥當勞和優衣庫，在原有的產品基礎上進行迭代創新。

你會發現，在麥當勞，隔一段時間推出的不同口味冰淇淋，這是我們常說的多巴胺產品，而經典的雞翅薯條漢堡就是為了給你飽腹而存在。

在優衣庫，UT就是多巴胺產品，每一次上新都是一次話題事件，幾乎成了月經式熱點，主要負責刺激消費者的神經，吸引你進入店鋪搶購。

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。

當你的產品贏得用戶青睞之后，如何借助勢能更好地擴大影響力？

好的產品會說話，但不代表產品有天然傳播性就一定會傳播。但是傳播模型會，要為用戶制造談論它的場景。所以一定要在體驗上為你的用戶制造可以傳播的介質，絕大部分網紅店都是如此。

在傳播鏈條中，熊貓不走蛋糕最核心的就是體驗環節。當用戶看到一只呆萌的熊貓在眼前為你唱歌跳舞慶祝生日，這種多巴胺刺激，幾乎是100%地讓用戶忍不住拿出手機來拍一張照片或是一段視頻，發到各大社交平臺，會影響幾百人甚至上千人。