很多品牌都習慣以營銷日歷為參考，從中選擇一些合適節點來制定全年的營銷計劃，因為通過盤點營銷日歷就能把全年的營銷節奏基本定調（排除一些無法預判的突發熱點事件）。瑞縈傳媒就來和大家聊聊借勢做品牌營銷推廣原則和方法。

營銷日歷可以完整覆蓋傳統節日、節氣、國際節日、重要紀念日、品牌大事件、熱門影視上映、歷史事件等可預知的重要節點。在這樣的策劃邏輯下，我們不難發現大多數營銷活動都遵守了借勢的規律。

一、借勢的核心原則和方法

品牌借勢營銷的底層邏輯可以提煉成八個字：跟蹤熱點、建立關聯！

1. 跟蹤熱點

首先需要準確判斷哪些熱點適合自己來追，比如熱點影響力、品牌關聯度、風險性、傳播力等都是應該考慮的因素。如果熱點的影響力和傳播力不夠難以收獲好的借勢效果，導致忙活了一陣卻只得到極低的投入產出比。關聯度不強會讓人覺得莫名其妙不知所云，對品牌的提升徒勞無益，最終為他人做嫁衣自嗨了一波。而風險性更是品牌需要重點考量的，盲目蹭熱點很容易招來負面影響和輿論，如果獲得的是有損品牌形象的曝光，明顯得不償失。之前鄭爽DY事件鬧得沸沸揚揚，鄭爽也淪為了眾矢之的被FS成為了劣跡藝人。某APP對其父進行獨家采訪并發布了道歉視頻，然而十分鐘視頻背景中卻赫然出現了某APP的廣告。

這種打擦邊球的操作從投入產品比來說確實劃算，一次采訪+一個視頻就蹭到海量的品牌曝光和流量。不過這個騷操作惹來了網友的反感和負面輿論，給本就不太好的品牌形象再次抹黑，其公司公關部估計已經哭暈在廁所。針對APP的行為，評論區一片罵聲。

2. 建立關聯

尋找品牌關鍵元素和熱點關鍵元素的連接點，是策劃一次借勢營銷最核心、耗時最長、也最消費腦力的工作，這個連接點會決定借勢營銷的主題概念和大方向。首先需要提煉出品牌的所有關鍵元素，一般可以從品牌認知圖譜、服務特征、產品類型和優勢、用戶畫像這四個維度進行盤點和梳理。再把熱點的關鍵元素也提煉出來，包含：關鍵標志物（跟熱點有關的符號、文化、習俗、歷史、人物、地點、時間、食物等代表性的標志物）；關鍵話語（由熱點衍生出來的口號、諺語、詩詞、故事、歌曲等老百姓耳熟能詳的話語）。最后可以把所有品牌關鍵元素和熱點關鍵元素寫到同一張紙上，挖掘一個共有的、且具備傳播力的連接點，為下一步的借勢內容和活動指明方向。借勢營銷的教科書杜蕾斯，去年中秋節推出一套名為“日餅”的禮盒，配上文案“但愿人___，千里共嬋娟”。這個借勢主題找到的共有連接點是“持久”，杜蕾斯有一款名為持久系列的避孕套產品，而蘇軾的《水調歌頭》有流傳度非常廣的中秋賦詞“但愿人長久，千里共嬋娟”，挖掘出持久這個詞實現完美聯動。