2021年商業市場繼續向新。回看過去一年，一場黑天鵝事件引發整個市場的停滯與焦慮。而為突破困局，一眾品牌不斷創新，以全新的營銷手法引來市場關注。

復盤2020年中值得關注的品牌營銷案例，既有大牌聯名、借勢營銷、土味創意營銷等經典案例，還出現了“反差代言”、虛擬偶像、到家服務等一系列新玩法。通過創新的營銷，部分品牌在各自的領域取得了優異的效果，主要體現為提高公眾美譽度、打破品牌傳統印象、提升品牌形象等方面。

無論是奢侈品牌、國際大牌還是茶飲、本土美妝、快餐，通過全新的營銷手段得到市場側目，甚至在一定程度上對業績帶來了直接的提升。

一、奢侈品x運動品牌聯名

奢侈品牌與運動品牌聯名并非個案，但放在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下，又多了幾分意味。2020年，PRADA與DIOR相繼與Adidas、Air Jordan推出聯名款式。

在此次聯名營銷中，兩大奢侈品牌均選擇了年輕人喜愛的款式進行聯合打造，例如PRADA x Adidas推出貝殼頭款，DIOR x Air Jordan推出AJ1款式。在經歷了入駐天貓、直播電商等渠道反響平平后，奢侈品牌試圖通過年輕人喜愛的潮流款式拉近與消費者的距離。

奢侈品牌需要保持自身的品牌調性，因為過于接地氣的營銷方式并不適用。而Adidas、Air Jordan雖然作品運動品牌，其高端潮流產品在時尚界也有著一定的地位，通過這一切口打開與年輕人對話的新渠道，亦不失為其他奢侈品牌值得嘗試的手段。

二、周冬雨代言維多利亞的秘密

2020年，內衣品牌維多利亞的秘密官宣楊冪與周冬雨兩位全新品牌代言人。作為崇尚性感風格的品牌，維多利亞的秘密簽下在熒幕上以清純可人風格示人的周冬雨，在業內引發不少討論。

值得細細品味的是，憑借《少年的你》拿下金馬獎影后的周冬雨，無論自身流量還是業界定位都上升了一定的層級。而就在這一節點，成為全新代言人無論在流量還是品牌調性上都符合維多利亞的秘密自身的品牌需求。同時，利用周冬雨的熒幕形象與維多利亞的秘密的品牌風格形成強烈反差，打破消費者對品牌的部分固有印象，在市場上引發更多的討論，為品牌帶來更高的熱度。

可以看出，對于品牌代言而言，并不一定需要與品牌風格100%相符的對象，具備強烈反差性、同時具有熱度與市場口碑的代言人，或許會取得意料之外的效果。